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SharkNinja reúne por primera vez a David Beckham, Tom Brady, Kevin Hart y Aryna Sabalenka en una campaña navideña mundial, y conecta a estas celebridades con una comunidad de empleados y fans de sus productos. El fabricante de electrodomésticos quiere con ello ir más allá de vídeos virales de productos aislados: Shark y Ninja deben percibirse como un mismo universo de marca en numerosas categorías.
La nueva campaña “There’s No Home Like a SharkNinja Home” arrancó el 3 de noviembre 2026. En el centro hay un escenario fácil de reconocer: Beckham cede su casa a Hart y, de repente, Brady y Sabalenka también se instalan allí. La visita se convierte en una pequeña fiesta en casa con electrodomésticos de cocina, productos de belleza y caos navideño.
Cuatro estrellas, una casa y varios mundos de producto
El anuncio oficial de SharkNinja describe una campaña en la que cada rostro conocido usa con naturalidad un aparato distinto dentro de la historia: Hart prepara comida con la Ninja Crispi Pro, Brady lleva una mascarilla Shark CryoGlow y Sabalenka se prepara una bebida helada con la Ninja SLUSHi.
La casa aporta la idea que une productos que, de otro modo, estarían en estanterías muy distintas. Ahí está el enfoque de marketing: en lugar de contratar un mensaje navideño separado para cada categoría, toda la marca recibe un escenario común. Según Adweek, es la primera campaña global de fiestas en la que la marca paraguas de SharkNinja y varias de sus más de 40 categorías de producto aparecen juntas.
La campaña fue producida por Studio 99 y desarrollada por el equipo interno de SharkNinja, Creative Labs. Continúa la serie “Neighbors” , lanzada en 2025 con Beckham y Hart. Los vídeos cortos más recientes, que aparecieron antes del spot principal, muestran a distintos invitados con aparatos de Beckham. La película más larga explica después cómo surgió la situación. Así, una sola idea genera varios clips para redes y un momento culminante común para la campaña.
El verdadero motor de alcance son los fans
Las celebridades son solo la capa más visible del marketing de SharkNinja. En un comunicado corporativo del 20 de octubre, SharkNinja ya informó de más de 19 mil millones de impresiones generadas por contenidos de marca y de creators en más de 200.000 publicaciones en lo que va de año. Además, 500.000 contenidos generados por usuarios mencionarían las marcas.
La empresa quiere organizar mejor este caudal con dos programas:
- First Fans: los empleados reciben formación y recursos para crear sus propios contenidos sobre productos, en algunos casos con comisiones de afiliado.
- SharkNinja Storytellers: los clientes pueden compartir experiencias, recetas y consejos sobre productos y, según su participación, recibir recompensas, comisiones o acceso exclusivo a novedades.
La campaña navideña genera la gran conversación. Los programas de comunidad se encargan de que, a partir de ese impulso, surjan contenidos nuevos de forma continua. La conexión encaja con un mercado en el que las marcas apuestan cada vez más por voces auténticas de creators y las colaboraciones con creators se convierten cada vez más en modelos de venta.
Del clip para redes directamente al regalo
En la página oficial de la campaña para el Reino Unido, las listas de regalos se organizan por embajadores famosos: los interesados pueden ver, por ejemplo, la selección de productos de Brady o de Sabalenka y abrir directamente cada aparato.
Así, la campaña pasa del entretenimiento con personalidades y aplicaciones de productos a un punto de partida de compra concreto. Para los comerciantes de la temporada navideña, esto resulta más interesante que un anuncio protagonizado por una sola estrella. Una idea parecida está detrás de las campañas de TikTok Shop que conectan el contenido de creadores con las ventas.
SharkNinja, además, construye una estrategia de marca a largo plazo. La reciente asociación de cinco años con McLaren llega a los aficionados al deporte, el mundo de "Neighbors" crea entretenimiento y los Storytellers aportan contenido cotidiano. Para los equipos de marketing de España, el modelo muestra cómo combinar marca paraguas, formatos recurrentes, rostros conocidos y contenido generado por clientes en un sistema común.
Fuentes: SharkNinja/Business Wire, campaña navideña del 03.11.2026; SharkNinja, programas para creadores del 20.10.2026; SharkNinja, lanzamiento de Neighbors 2025; SharkNinja UK, tienda de la campaña; Adweek, 03.11.2026.
Imagen simbólica: Oxana Melis / Unsplash.