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Ulta Beauty lanza su campaña navideña „The Magic Starts with You“ el 31 de octubre 2026 con Selena Gomez y Tate McRae. Lo realmente interesante del reparto: ambas estrellas no se limitan a promocionar a un minorista, sino que aportan sus propios productos. Así, el alcance de las celebridades se convierte en una campaña en la que el contenido, el surtido y la compra encajan de forma directa.
Dos estrellas y dos productos que se pueden encontrar directamente en Ulta
Gomez presenta un set de su marca de cosmética Rare Beauty, y McRae su fragancia TATE 01, lanzada en octubre. Los spots publicitarios se desarrollan en un taller navideño junto a la señora Claus; además de televisión y streaming, están previstos anuncios digitales, redes sociales y promociones en las tiendas. La campaña fue desarrollada por Tamara Group y dirigida por Nema Vand. Los detalles del lanzamiento los describe Adweek.
El surtido hace que la colaboración resulte especialmente relevante: Rare Beauty se vende en Ulta desde febrero 2026, después de que la marca estuviera estrechamente vinculada a Sephora en el comercio minorista de Estados Unidos. Ulta ya mostró el lanzamiento en su propia comunidad de vídeo. El primer perfume de McRae fue presentado a principios de octubre y llegó a las tiendas de Ulta en Estados Unidos el 25 de octubre. La publicidad navideña funciona así también como escaparate de dos relaciones de marca nuevas y comercialmente importantes.
Las clientas siguen a sus favoritas: el minorista aporta la cesta de la compra
Ulta vincula la historia navideña con su conocida „Pink Bag Energy“ en Instagram. De la afición y de la bolsa de compra reconocible surgen motivos que se pueden repetir en Reels, anuncios y tiendas. El mensaje no es solo „compra un regalo“, sino también: date un capricho a ti misma. Así, el negocio de los regalos deja de tener un tono puramente funcional.
La guía oficial de regalos navideños ya desarrolla el lema y coloca tanto Rare Beauty Selena's Lash & Brow Duo como TATE 01 entre las recomendaciones de la señora Claus. Precisamente esa conexión entre una idea creativa y un descubrimiento concreto de producto es decisiva: el contenido social despierta el interés y el minorista muestra de inmediato la oferta adecuada.
Lo que las marcas de belleza alemanas pueden aprender de ello
La variante más sólida del marketing con creadores no termina en la publicación. Lleva de la persona creíble, pasando por una narrativa de producto específica, hasta un lugar de compra claro. Un modelo relacionado lo muestra la estrategia de TikTok Shop de Sephora con directos de creadores; en Alemania, Rossmann combina K-Beauty, creadores y TikTok Shop.
Incluso sin una estrella del pop, el principio puede trasladarse: elegir creadores con una relación real con el producto, desarrollar la historia en redes sociales y hacer que los mismos productos se encuentren al instante en la página de destino, en la tienda y en el estante. Para la temporada navideña, además, las recomendaciones de marketing navideño de Meta2026 aportan el contexto de plataforma. Ulta convierte el reparto de famosas en el punto de partida de un embudo de venta minorista continuo, en lugar de tratarlo como un espacio publicitario aislado.