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Ulta Beauty avvia la sua campagna natalizia „The Magic Starts with You“ con Selena Gomez e Tate McRae il 31 ottobre 2026. La cosa davvero interessante di questa scelta: entrambe le star non si limitano a fare pubblicità a un rivenditore, ma portano prodotti propri. Così la portata delle celebrità diventa una campagna in cui contenuti, assortimento e acquisto combaciano immediatamente.
Due star – e due prodotti che si trovano subito da Ulta
Gomez presenta un set del suo marchio cosmetico Rare Beauty, McRae il suo profumo TATE 01, lanciato in ottobre. Gli spot si svolgono in un laboratorio natalizio con Mrs. Claus; oltre alla televisione e allo streaming sono previsti annunci digitali, social media e iniziative nei punti vendita. La campagna è stata sviluppata da Tamara Group e messa in scena da Nema Vand. I dettagli del lancio sono descritti da Adweek.
L'assortimento rende la collaborazione particolarmente rilevante: Rare Beauty viene venduta da Ulta solo da febbraio 2026, dopo che il marchio nel retail statunitense era stato strettamente legato a Sephora. Ulta ha già mostrato il lancio nella propria community video. Il primo profumo di McRae è stato presentato all'inizio di ottobre ed è arrivato nei negozi Ulta statunitensi il 25 ottobre. La pubblicità natalizia funge così anche da vetrina per due relazioni con marchi nuovi e commercialmente importanti.
I clienti seguono i loro preferiti – il rivenditore fornisce il carrello
Ulta collega la storia natalizia alla sua „Pink Bag Energy“, nota su Instagram. Dal fandom e dalla borsa della spesa riconoscibile nascono immagini che si ripetono in reel, annunci e negozi. Il messaggio non è solo „compra un regalo“, ma anche: concediti qualcosa. Questo toglie al business dei regali il tono puramente funzionale.
Lo Holiday Gift Guide ufficiale sviluppa già ulteriormente il motto e inserisce sia Rare Beauty Selena's Lash & Brow Duo sia TATE 01 tra le raccomandazioni di Mrs. Claus. Proprio questo legame tra un'idea creativa guida e la scoperta concreta di un prodotto è decisivo: i contenuti social suscitano interesse, il rivenditore mostra subito l'offerta giusta.
Cosa possono trarne i marchi beauty tedeschi
La variante più forte del creator marketing non finisce con la pubblicazione. Porta dalla persona credibile, attraverso una narrazione specifica del prodotto, a un luogo d'acquisto chiaro. Un modello affine è mostrato dalla strategia di TikTok Shop con live dei creator di Sephora; in Germania Rossmann unisce K-Beauty, creator e TikTok Shop.
Anche senza una popstar il principio è trasferibile: scegliere creator con un reale legame con il prodotto, sviluppare la storia sui social e rendere subito reperibili gli stessi prodotti su landing page, shop e a scaffale. Per il business natalizio, inoltre, le raccomandazioni di marketing per le festività di Meta2026 forniscono il contesto della piattaforma. Ulta usa la celebrità di primo piano come punto di partenza per un funnel retail continuo – anziché trattarla come una superficie pubblicitaria isolata.