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A Ulta Beauty começa a sua campanha de Natal „The Magic Starts with You“ a 31 de outubro 2026 com Selena Gomez e Tate McRae. O mais interessante no elenco: as duas estrelas não se limitam a fazer publicidade a um retalhista, trazem também produtos próprios. Assim, o alcance das celebridades transforma-se numa campanha em que conteúdo, sortido e compra encaixam diretamente uns nos outros.
Duas estrelas – e dois produtos que já existem diretamente na Ulta
Gomez apresenta um conjunto da sua marca de cosmética Rare Beauty, McRae o seu perfume TATE 01, lançado em outubro. Os anúncios decorrem numa oficina de Natal com a Sra. Claus; para além da televisão e do streaming, estão previstos anúncios digitais, redes sociais e ações nas lojas. A campanha foi desenvolvida pela Tamara Group e encenada por Nema Vand. Os detalhes do lançamento são descritos pela Adweek.
O sortido torna a parceria especialmente relevante: a Rare Beauty só é vendida na Ulta desde fevereiro 2026, depois de a marca ter estado anteriormente muito ligada à Sephora no retalho dos EUA. A Ulta já apresentou o lançamento na sua própria comunidade de vídeo. O primeiro perfume de McRae foi apresentado no início de outubro e chegou às lojas Ulta nos EUA a 25 de outubro. A publicidade festiva funciona assim, ao mesmo tempo, como montra para duas relações de marca novas e comercialmente importantes.
As clientes seguem os seus favoritos – o retalhista fornece o carrinho de compras
A Ulta liga a história de Natal ao seu „Pink Bag Energy“, conhecido no Instagram. Do fandom e de uma sacola de compras reconhecível surgem motivos que se repetem em Reels, anúncios e lojas. A mensagem não é apenas „compra um presente“, mas também: oferece-te algo a ti próprio. Isto retira ao negócio de presentes o tom puramente funcional.
O guia oficial de presentes de Natal dá seguimento ao mote e coloca tanto a Rare Beauty Selena's Lash & Brow Duo como o TATE 01 nas recomendações da Sra. Claus. Precisamente esta ligação entre uma ideia criativa e uma descoberta concreta de produto é decisiva: o conteúdo social desperta interesse, e o retalhista mostra de imediato a oferta adequada.
O que as marcas de beleza alemãs podem retirar daqui
A variante mais forte de marketing com criadores não termina na publicação. Conduz da pessoa credível, passando por uma narrativa específica de produto, até um local de compra claro. Um modelo relacionado é mostrado pela estratégia de TikTok Shop da Sephora com lives de criadores; na Alemanha, a Rossmann combina K-Beauty, criadores e TikTok Shop.
Também sem uma pop star o princípio se pode transferir: escolher criadores com ligação real ao produto, desenvolver a história nas redes sociais e tornar os mesmos produtos imediatamente encontráveis na landing page, na loja e na prateleira. Para o negócio de Natal, as recomendações de marketing festivo da Meta2026 fornecem o contexto das plataformas. A Ulta faz da presença de uma celebridade o ponto de partida para um funil de retalho contínuo – em vez de a tratar como uma superfície publicitária isolada.