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A Domino’s lança uma parceria com o Minecraft Dungeons II a 26 de outubro. A ação combina vídeos de criadores, encomendas de pizza, embalagens colecionáveis e itens de jogo digitais. Especialmente relevante para as equipas de marketing alemãs: segundo o anúncio oficial de 21 de outubro 2026, a Alemanha faz parte dos 19 mercados da campanha internacional. As ofertas disponíveis aqui podem diferir das regras dos EUA.
A compra torna-se o ponto de acesso ao mundo da marca
Nas mecânicas da campanha nos EUA, a nova pizza individual Domino está no centro: seis motivos de embalagem retomam personagens de Minecraft Dungeons II. Os membros do Domino’s Rewards podem desbloquear, numa compra online qualificada, um de três itens de jogo atribuídos aleatoriamente – um skin, uma capa ou um animal de estimação virtual. Os códigos aparecem na conta do cliente. O próprio jogo é necessário separadamente.
Para os EUA, a Domino’s anuncia ainda 20.000 códigos de jogo digitais: de 26 de outubro a 4 de novembro, diariamente 2.000, através de uma ação com comprovativo de compra. Acresce um rastreador de encomendas interativo anunciado, em estilo Minecraft. Ao contrário de uma simples colocação de produto, a ação cria assim vários pontos de contacto mensuráveis – desde o vídeo promocional até ao registo e à encomenda.
Os criadores trazem o alcance – mas não a compra automaticamente
Para as redes sociais e a TV, a Domino’s aposta, segundo o Marketing Dive, entre outros, em criadores de efeitos visuais como Merrick Hanna, Daphne Le, JoshVFX e os MacFarlane Brothers. Os seus efeitos visuais devem levar o mundo virtual do jogo para cenas reais do quotidiano; parte do material passa também como um breve spot de TV.
Isto distingue-se de campanhas que apenas exibem publicidade dentro de um jogo. Os conteúdos dos criadores despertam atenção fora do jogo, a embalagem da pizza mantém o motivo presente no produto, e as recompensas digitais devem ligar a compra ao programa de fidelização. Se isso compensa, não está comprovado: a Domino’s ainda não publicou, para a nova ação, nem receita incremental, nem custo por novo cliente, nem um retorno sobre o investimento publicitário fiável.
O que as marcas alemãs podem daqui retirar
Quem planeia cooperações semelhantes com jogos deve medir separadamente o alcance dos criadores, os códigos resgatados, as encomendas qualificadas e os novos clientes. Sem um grupo de controlo, o resgate de um código ainda não prova uma venda adicional. Igualmente importantes são gráficos de jogo licenciados corretamente, autorizações para os recursos dos criadores e condições de participação claras.
Por comparação: na Panda Express no Fortnite e no Roblox mediu-se o efeito de marca, ficando em aberto o efeito nas vendas. A campanha ZEPETO da e.l.f. mostra outro caminho, através da identidade virtual. A nossa visão geral sobre publicidade em jogos e orçamentos de média enquadra a questão do alcance.
Importante: as indicações dos EUA sobre códigos de jogo, recompensas e datas não constituem uma garantia para clientes na Alemanha. A Domino’s menciona expressamente a Alemanha como parte do lançamento, mas aponta para produtos, códigos e calendários divergentes consoante o país.
Imagem: motivo oficial da campanha da Domino’s Pizza / Minecraft Dungeons II, fonte: newsroom da Domino’s.