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Los electrodomésticos y la Fórmula 1 apenas parecen encajar a primera vista. SharkNinja lo convierte en una estrategia de marketing de varios años: desde septiembre 2026, el fabricante es socio oficial de McLaren Racing. El acuerdo incluye no solo el equipo de Fórmula 1, sino también IndyCar, la Academia F1 y el programa de resistencia. En lugar de limitarse a comprar espacio publicitario en las carreras, SharkNinja obtiene acceso a pilotos, eventos para fans, contenidos conjuntos e incluso al conocimiento de ingeniería de McLaren.
Según una entrevista con Digiday del 30 de octubre, el compromiso está diseñado para cinco años. SharkNinja adelantó deliberadamente el inicio: la colaboración comenzó ya el 15 de septiembre, en plena temporada.
Por qué la Fórmula 1 se ha vuelto atractiva para las marcas de uso cotidiano
Las cifras oficiales más recientes de la F1 hablan de más de 830 millones de fans en todo el mundo. El 43 por ciento tiene menos de 35 años y el 42 por ciento son mujeres. La serie ya es mucho más que un entorno clásico del motor: clips de pilotos, vistas del equipo, memes y comunidades de fans mantienen viva la conversación entre carreras.
La encuesta mundial de fans de la F1 2025 aporta otra pista sobre el valor comercial de esta comunidad: el 61 por ciento de los fans encuestados se ocupa a diario de contenidos de la F1, y el 76 por ciento considera que los patrocinadores enriquecen la experiencia. Aproximadamente uno de cada tres dijo que consideraría más los productos de los socios de la F1. Estos valores proceden de una encuesta a fans comprometidos y describen su actitud, no la tasa de compra de la población general.
Para una marca como SharkNinja, esto supone un acceso a grupos objetivo que resultan difíciles de conectar emocionalmente con la publicidad clásica de aspiradoras o electrodomésticos de cocina.
Cuatro paquetes de derechos en lugar de un logotipo en el coche de carreras
El comunicado oficial de SharkNinja del 15 de septiembre deja claro lo amplio que es el patrocinio:
- Personalidades del volante: Lando Norris, Oscar Piastri y el excampeón del mundo Mika Häkkinen están previstos para colaboraciones de contenido. A ello se suman pilotas de la Academia F1.
- Experiencias in situ: activaciones en determinados fines de semana de carreras, eventos para fans y miradas exclusivas tras bambalinas generan material para redes sociales y canales propios de la marca.
- Varias series de carreras: McLaren es a la vez ancla de la Fórmula 1, IndyCar, la Academia F1 y las carreras de resistencia, con comunidades distintas.
- Desarrollo de productos: en el McLaren Racing Accelerator Program, los equipos de ingeniería deben trabajar juntos en soluciones técnicas para futuros productos de SharkNinja.
Precisamente el último punto es notable: la marca une la narrativa de precisión y rendimiento con una cooperación real en desarrollo. Esto ofrece a futuro material para vídeos de producto, historias técnicas y contenidos entre bastidores, más allá de la presencia habitual del logotipo.
El contenido de los pilotos debe seguir siendo creíble
Para la ejecución en redes sociales, SharkNinja establece un límite claro entre los canales de la marca y los perfiles privados de los pilotos. Laura Dyer, responsable de las asociaciones globales de marca en SharkNinja, dijo a Digiday que los contenidos conjuntos aparecerán sobre todo en los canales de McLaren y SharkNinja. Las publicaciones propias de Norris o Piastri no pasan automáticamente a formar parte del acuerdo.
Por tanto, para la campaña pesa más la calidad de las ideas que el número de publicaciones garantizadas por contrato. SharkNinja quiere observar, entre otras cosas, los comentarios, las veces que se comparte y el tiempo de permanencia. En acciones posteriores vinculadas a productos, también deben tenerse en cuenta el conocimiento de marca y la evolución de las ventas.
Como comparación, también Liquid I.V. utiliza pilotos de McLaren para una campaña de producto propia. Mientras que la marca de hidratación puede establecer una conexión directa con el automovilismo, SharkNinja primero tiene que traducir de forma convincente el tema del rendimiento a productos para el hogar.
Lo que pueden aprender las marcas alemanas
Para los equipos de marketing, lo más interesante es la estructura. Una gran asociación deportiva gana valor cuando los fines de semana de carrera, el contenido de la comunidad, el comercio y la comunicación de producto están bien coordinados entre sí. Quien solo se fija en el alcance deja escapar gran parte del paquete de derechos acordado.
Las marcas más pequeñas pueden adaptar el principio sin un presupuesto de Fórmula 1: con clubes deportivos locales, atletas creíbles, formatos recurrentes o una asociación en la que ambas partes desarrollen realmente algo juntas. Cómo funcionan las colaboraciones a largo plazo en el ámbito de la moda lo muestran los acuerdos en torno a Lamine Yamal y el Real Madrid. Las campañas de Sydney Sweeney también ilustran cuánta atención puede concentrar una sola personalidad.
El acuerdo de SharkNinja con McLaren muestra sobre todo un cambio en el patrocinio: las marcas compran cada vez más una colaboración continua con personas, tecnología y comunidades, y no simplemente un lugar en el uniforme o en el coche de carreras.
Fuentes: SharkNinja, anuncio oficial de la asociación (15.09.2026); McLaren Racing, anuncio de socios; Formula 1, balance semestral 2026; Formula 1, encuesta a aficionados 2025; Digiday, entrevista del 30.10.2026.