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Eletrodomésticos e Fórmula 1 à primeira vista dificilmente combinam. A SharkNinja transforma isso numa estratégia de marketing de vários anos: Desde setembro 2026, o fabricante é parceiro oficial da McLaren Racing. O contrato abrange não só a equipa de Fórmula 1, mas também a IndyCar, a F1 Academy e o programa de resistência. Em vez de comprar o automobilismo apenas como espaço publicitário, a SharkNinja obtém acesso a pilotos, eventos para fãs, conteúdos conjuntos e até ao conhecimento de engenharia da McLaren.
Segundo uma entrevista ao Digiday de 30 de outubro, o compromisso está previsto para cinco anos. A SharkNinja antecipou deliberadamente o início: a colaboração começou já a 15 de setembro, a meio da temporada em curso.
Porque é que a Fórmula 1 se tornou atrativa para marcas do quotidiano
Os números oficiais mais recentes da F1 indicam mais de 830 milhões de fãs em todo o mundo. 43 por cento têm menos de 35 anos e 42 por cento são mulheres. A série vai muito além do automobilismo clássico: clipes de pilotos, bastidores das equipas, memes e comunidades de fãs mantêm as conversas animadas entre as corridas.
O inquérito global de fãs da F1 2025 reforça o valor comercial desta comunidade: 61 por cento dos fãs inquiridos ocupam-se diariamente com conteúdos de F1, e 76 por cento consideram que os patrocinadores enriquecem a experiência. Cerca de um em cada três disse que tende a considerar produtos de parceiros da F1. Estes valores provêm de um inquérito a fãs envolvidos e descrevem a sua atitude, não a taxa de compra da população em geral.
Para uma marca como a SharkNinja, isto significa acesso a públicos que dificilmente se deixam atingir emocionalmente pela publicidade clássica de aspiradores ou aparelhos de cozinha.
Quatro pacotes de direitos em vez de um logótipo no carro de corrida
O comunicado oficial da SharkNinja de 15 de setembro deixa claro o alcance do patrocínio:
- Personalidades ao volante: Lando Norris, Oscar Piastri e o antigo campeão do mundo Mika Häkkinen estão previstos para colaborações de conteúdos. Acrescem pilotos femininas da F1 Academy.
- Experiências no local: Ativações em fins de semana de corrida selecionados, eventos para fãs e bastidores exclusivos geram material para redes sociais e canais próprios da marca.
- Várias séries de corridas: A McLaren é simultaneamente âncora da Fórmula 1, da IndyCar, da F1 Academy e das corridas de resistência, com comunidades diferentes.
- Desenvolvimento de produtos: No McLaren Racing Accelerator Program, as equipas de engenharia devem trabalhar em conjunto em soluções técnicas para futuros produtos SharkNinja.
Este último ponto é notável: a marca liga a narrativa de precisão e desempenho a uma cooperação de desenvolvimento real. Isto oferece, a longo prazo, matéria para vídeos de produtos, histórias técnicas e conteúdos de bastidores, para além da presença habitual do logótipo.
Conteúdo com pilotos deve manter-se credível
Para a execução nas redes sociais, a SharkNinja prevê uma fronteira clara entre os canais da marca e os perfis privados dos pilotos. Laura Dyer, responsável pelas parcerias globais de marca na SharkNinja, disse ao Digiday que os conteúdos conjuntos devem aparecer sobretudo nos canais da McLaren e da SharkNinja. As publicações próprias de Norris ou Piastri não passam automaticamente a fazer parte do acordo.
Assim, o que define a campanha é menos o número de publicações contratualmente garantidas do que a qualidade das ideias. A SharkNinja pretende analisar, entre outros indicadores, comentários, partilhas e tempo de visualização. Em ações futuras ligadas a produtos, devem ser considerados também o reconhecimento da marca e a evolução das vendas.
Para comparação, também a Liquid I.V. recorre a pilotos da McLaren para uma campanha de produto própria. Enquanto a marca de hidratação consegue criar uma ligação direta com o desporto automóvel, a SharkNinja ainda tem de traduzir de forma convincente o tema da performance para produtos de uso doméstico.
O que as marcas alemãs podem aprender com isto
Para as equipas de marketing, o mais interessante é a estrutura. Uma grande parceria desportiva torna-se mais valiosa quando fins de semana de corrida, conteúdo da comunidade, retalho e comunicação de produto estão alinhados entre si. Quem olha apenas para o alcance deixa grande parte do pacote de direitos acordado por aproveitar.
As marcas mais pequenas podem adaptar o princípio sem um orçamento de Fórmula 1: com clubes desportivos locais, atletas credíveis, formatos recorrentes ou uma parceria em que ambos os lados desenvolvem algo em conjunto. Como funcionam as colaborações de longo prazo no setor da moda, mostram os acordos em torno de Lamine Yamal e do Real Madrid. Também as campanhas de Sydney Sweeney ilustram o quanto uma única personalidade pode concentrar a atenção.
O acordo da SharkNinja com a McLaren mostra sobretudo uma mudança no patrocínio: as marcas compram cada vez mais uma colaboração contínua com pessoas, tecnologia e comunidades – e não apenas um lugar na camisola ou no carro de corrida.
Fontes: SharkNinja, anúncio oficial da parceria (15.09.2026); McLaren Racing, anúncio de parceiro; Formula 1, balanço semestral 2026; Formula 1, inquérito a adeptos 2025; Digiday, entrevista de 30.10.2026.