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A marca norte-americana de hidratação Liquid I.V. lançou em outubro 2026 a sua primeira grande campanha publicitária com o parceiro de Fórmula 1 McLaren Racing. No anúncio de 30 segundos „Thirst for More“ surgem os pilotos Lando Norris e Oscar Piastri. Em vez de um simples logótipo de patrocinador, a marca liga os seus produtos de eletrólitos à precisão, ao dia a dia do treino e às condições extremas de corrida. Dados de vendas ou uma medição independente do efeito da campanha ainda não estão disponíveis.
A parceria começou meses antes do anúncio
A McLaren anunciou o contrato plurianual já a 21 de abril de 2026. A Liquid I.V. tornou-se parceira da equipa de Fórmula 1 da McLaren, da F1 Academy e da equipa Arrow McLaren IndyCar. O arranque esteve associado a uma ativação no GP de Miami: no local, a marca distribuiu amostras de produto a partir de um camião de hidratação próprio. Segundo o comunicado da equipa, a sua presença vai desde os capacetes da equipa de boxes até à marca no fato de corrida da piloto da F1 Academy Ella Lloyd.
A publicidade agora lançada não marca, por isso, o início do patrocínio, mas sim a fase seguinte da sua comercialização. A execução criativa é, segundo a reportagem da Adweek, da responsabilidade da UEG Worldwide. Imagens em ecrã dividido pretendem criar paralelos entre os testes do desporto automóvel e os processos de investigação da marca. Trata-se de um posicionamento de comunicação; daí não se pode deduzir nenhuma eficácia clínica adicional do produto.
Três níveis em vez de um único patrocínio
Visibilidade: os logótipos no fim de semana de corrida criam alcance potencial, sem comprovar automaticamente interesse de compra. Experiência: os testes de produto em eventos de adeptos traduzem a parceria num contacto imediato com a oferta. Conteúdos: a marca anunciou conteúdos digitais complementares com a equipa de corrida. Não é totalmente claro, a partir do anúncio oficial, se estes conteúdos serão amplamente difundidos através de criadores ou de publicidade paga nas redes sociais.
Este mix difere dos acordos puros de direitos de transmissão televisiva. A nossa visão geral sobre o alcance flutuante1 da Fórmula na Apple TV mostra porque é que os patrocinadores não devem contar apenas com um único valor de audiência. Outra via é a plataforma de marca da Graza e da NASCAR, que procura igualmente uma ligação adequada entre produto e desporto.
Que indicadores mostrariam realmente um efeito
Para o controlo de marketing, a Liquid I.V. precisa de mais do que impressões ou visualizações de vídeo. Seriam úteis testes de notoriedade de marca junto de públicos comparáveis, dados sobre amostras de produto e recompras, testes regionais de vendas com mercados de controlo e a separação clara entre a atenção orgânica dos adeptos e a difusão paga. Um aumento das menções nas redes sociais pode sinalizar interesse na campanha, mas não prova qualquer receita adicional.
Segundo as indicações da McLaren, a parceria comunicada até agora visa sobretudo os adeptos na América do Norte. Não se pode deduzir daí um lançamento nacional da nova publicidade na Alemanha.
Porque é interessante a comparação com grandes acordos desportivos
A Liquid I.V. usa uma característica concreta do produto como ponto de partida narrativo: a reposição de líquidos sob esforço. Isto pode parecer mais credível do que um pacote de logótipos intercambiável, mas continua, por enquanto, a ser uma hipótese sobre o efeito da marca. A nossa reportagem sobre o fim do patrocínio do Mundial pela McDonald’s mostra o outro lado: também as parcerias longas e muito visíveis têm de ser reavaliadas do ponto de vista económico.
Fontes: McLaren: comunicado oficial da parceria, 21. de abril de 2026 · Liquid I.V.: detalhes sobre ativações e colaboração digital · Adweek: primeira campanha, 20. de outubro 2026.
Imagem: imagem genérica de corrida automóvel, não da McLaren nem da Liquid I.V. Foto: Brad Barmore/Unsplash.