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La marca estadounidense de hidratación Liquid I.V. lanzó en octubre 2026 su primera gran campaña publicitaria con el socio de Fórmula 1 McLaren Racing. En el spot de 30 segundos «Thirst for More» aparecen los pilotos Lando Norris y Oscar Piastri. En lugar de un simple logotipo de patrocinador, la marca vincula sus productos de electrolitos con la precisión, la rutina de entrenamiento y las condiciones extremas de carrera. Hasta la fecha no existen cifras de ventas ni una medición independiente del efecto de la campaña.
La colaboración comenzó meses antes del anuncio
McLaren anunció el contrato plurianual ya el 21 de abril de 2026. Liquid I.V. se convirtió en socio del equipo de Fórmula 1 de McLaren, de la F1 Academy y del equipo Arrow McLaren de IndyCar. El inicio estuvo ligado a una activación en el GP de Miami: allí la marca repartió muestras del producto desde un camión de hidratación propio. Según el comunicado del equipo, su presencia abarca desde los cascos de los equipos de boxes hasta la marca en el mono de la piloto de la F1 Academy Ella Lloyd.
La publicidad recién lanzada no es, por tanto, el comienzo del patrocinio, sino la siguiente etapa de su comercialización. Según el informe de Adweek, la realización creativa corre a cargo de UEG Worldwide. Las imágenes en pantalla dividida pretenden establecer paralelismos entre las pruebas del deporte de motor y los procesos de investigación de la marca. Se trata de un posicionamiento comunicativo; de ello no se deduce ninguna eficacia clínica adicional del producto.
Tres niveles en lugar de un solo patrocinio
Visibilidad: los logotipos durante el fin de semana de carreras crean un alcance potencial, sin demostrar automáticamente interés de compra. Experiencia: las pruebas de producto en eventos para aficionados trasladan la colaboración a un contacto directo con la oferta. Contenidos: la marca anunció contenidos digitales complementarios con el equipo de carreras. No se desprende por completo del anuncio oficial si estos contenidos se difundirán ampliamente a través de canales de creadores o de publicidad social pagada.
La combinación difiere de los acuerdos puros de derechos de televisión. Nuestro resumen sobre el alcance fluctuante de la Fórmula en 1 Apple TV muestra por qué los patrocinadores no deberían contar solo con una única cifra de audiencia. Otra vía es la plataforma de marca de Graza y NASCAR, que también busca una conexión adecuada entre producto y deporte.
Qué indicadores muestran realmente un efecto
Para el control de marketing, Liquid I.V. necesita más que impresiones o visualizaciones de vídeo. Serían útiles los estudios de brand lift con grupos objetivo comparables, datos sobre muestras de producto y recompras, pruebas de ventas regionales con mercados de control y una separación clara entre la atención orgánica de los aficionados y la difusión pagada. Un aumento de las menciones en redes sociales puede indicar interés por la campaña, pero no demuestra ventas adicionales.
Según las indicaciones de McLaren, la cooperación comunicada hasta ahora se dirige especialmente a aficionados en Norteamérica. De ello no se puede deducir un despliegue de la nueva publicidad en toda Alemania.
Por qué resulta interesante la comparación con grandes acuerdos deportivos
Liquid I.V. utiliza una característica concreta del producto como hilo narrativo: la reposición de líquidos bajo esfuerzo. Eso puede resultar más creíble que un paquete de logotipos intercambiable, pero por ahora sigue siendo una hipótesis sobre el efecto de la marca. Nuestro artículo sobre el fin del patrocinio de McDonald’s en el Mundial muestra el otro lado: incluso las asociaciones de larga duración y muy visibles deben reevaluarse económicamente.
Fuentes: McLaren: comunicado oficial de la asociación, 21 de abril de 2026 · Liquid I.V.: detalles sobre activaciones y colaboración digital · Adweek: primera campaña, 20 de octubre de 2026.
Imagen: imagen genérica de competición automovilística, no de McLaren ni de Liquid I.V. Foto: Brad Barmore/Unsplash.