Social Rocket
Una urna con diseño de lata de Pringles y un suministro de snacks para 200 años: Con la acción de Halloween «Once You Drop», Pringles convierte en campaña social un episodio bastante extraño de su propia historia de marca. El plazo de participación terminó el 22 de octubre de 2026; la notificación a la persona ganadora está prevista alrededor del 31 de octubre.
Para los equipos de marketing, la mecánica resulta más interesante que el premio poco habitual: un fragmento real del folclore de la marca aporta la historia, un creador la lleva al feed y una confirmación de participación para compartir extiende la acción a la comunidad.
Una anécdota real en lugar de un folclore de Halloween inventado
Fredric J. Baur, el creador del envase característico de Pringles, había dispuesto que parte de sus cenizas se depositaran en una lata de este tipo. Su familia cumplió ese deseo 2008. La noticia fue documentada entonces por Associated Press.
Pringles continúa ahora esa historia: los participantes en Estados Unidos podían firmar en OnceYouDrop.com un «Will and Taste-ament» humorístico y sin validez legal. El premio es una urna metálica personalizada con forma de lata y un suministro de Pringles denominado 200 años. La acción solo estaba abierta a residentes adultos de EE. UU. y no exigía ninguna compra, como explica el comunicado oficial de Mars del 13 de octubre.
De un sorteo a un ritual social
En el vídeo de la campaña aparece @DanTheFuneralMan, un auténtico director de funerarias y creador de contenido en redes sociales. Su trayectoria profesional da un marco claro al humor negro. Quienes participaron además recibieron una confesión digital descargable que podían compartir con una mención a Pringles en redes sociales.
Así surgen tres puntos de contacto: el vídeo llamativo, el registro en la página de la acción y publicaciones voluntarias de fans en sus propias redes. La marca utiliza al mismo tiempo su envase inusual como imagen reconocible al instante. También es interesante el calendario: el cierre real de inscripciones es antes de Halloween, mientras que la notificación prevista de la persona ganadora cae en la festividad.
Lo que funciona de la idea más allá de Halloween
Pringles no necesitaba un producto nuevo ni un efecto digital muy complicado. El núcleo fue una historia propia y verificable, tan peculiar que la gente quiere contarla. A ello se suma un creador creíble y un elemento comunitario que no exige una mera actitud pasiva de espectador.
De forma similar, el mundo de marca de Halloween de Fanta y la búsqueda de Reese’s de la mejor calle de Halloween apuestan por ideas de temporada reconocibles. Otro enfoque muestra la campaña de fans con código QR de Sprite, en la que el envase conduce directamente a acciones digitales.
La acción de Pringles es un ejemplo de storytelling de marca a partir del propio archivo: no todo dato corporativo curioso da para una campaña, pero el adecuado puede ofrecer un punto de partida mejor que el siguiente motivo genérico de Halloween.
Imagen de cabecera: foto simbólica temática, Quilia/Unsplash; no es una imagen oficial de la campaña de Pringles.