Social Rocket
Uma urna no design de uma lata de Pringles e uma reserva de snacks para 200 anos: Com a ação de Halloween „Once You Drop“, a Pringles transforma um episódio bastante bizarro da sua própria história de marca numa campanha social. O prazo de participação terminou a 22 de outubro 2026; a notificação da vencedora ou do vencedor está prevista para por volta de 31 de outubro.
Para as equipas de marketing, a mecânica é mais interessante do que o prémio invulgar: uma peça real de folclore de marca fornece a história, um criador leva-a ao feed e uma confirmação de participação partilhável prolonga a ação na comunidade.
Um facto real em vez de lendas de Halloween inventadas
Fredric J. Baur, criador da embalagem característica da Pringles, tinha determinado que parte das suas cinzas fosse depositada numa dessas latas. A família cumpriu esse desejo 2008. A notícia foi na altura documentada pela Associated Press.
A Pringles continua agora esta história: os participantes nos EUA podiam assinar através de OnceYouDrop.com um „Will and Taste-ament“ humorístico e sem valor jurídico. Como prémio havia uma urna metálica personalizada em formato de lata e uma reserva de Pringles designada como 200 anos. A ação estava aberta apenas a residentes adultos nos EUA e não exigia qualquer compra, como explica o comunicado oficial da Mars de 13 de outubro.
De um concurso a um ritual social
No filme da campanha aparece @DanTheFuneralMan, um agente funerário real e criador de conteúdo nas redes sociais. A sua profissão dá ao humor negro um enquadramento claro. Quem participou recebeu ainda uma declaração digital para descarregar, que podia ser partilhada com uma menção à Pringles nas redes sociais.
Assim surgem três pontos de contacto: o filme de forte impacto, a inscrição na página da ação e publicações voluntárias dos fãs nas suas próprias redes. A marca usa ao mesmo tempo a sua embalagem invulgar como motivo visual imediatamente reconhecível. Interessante é também o calendário: o prazo de inscrição termina antes do Halloween, enquanto a notificação prevista da vencedora cai no feriado.
O que da ideia funciona para além do Halloween
A Pringles não precisou de um produto novo nem de um efeito digital muito complicado. O núcleo foi uma história própria e verificável, tão peculiar que as pessoas querem contá-la. Acrescentam-se um criador credível e um elemento comunitário que não exige apenas ver passivamente.
De forma semelhante, o universo de marca de Halloween da Fanta e a procura de criadores pela melhor rua de Halloween da Reese’s apostam em ideias sazonais reconhecíveis. Uma abordagem diferente mostra a campanha de fãs com código QR da Sprite, em que a embalagem conduz diretamente a ações digitais.
A ação da Pringles é um exemplo de storytelling de marca a partir do próprio arquivo: nem todo facto empresarial curioso dá uma campanha – mas o certo pode oferecer um mote melhor do que o próximo motivo genérico de Halloween.
Imagem de destaque: foto simbólica temática, Quilia/Unsplash; não é um motivo oficial da campanha Pringles.