Social Rocket
Une urne en forme de boîte Pringles et une provision de snacks pour 200 ans : Avec l'action d'Halloween « Once You Drop », Pringles transforme un épisode assez bizarre de sa propre histoire de marque en campagne sociale. La date limite de participation était le 22 octobre 2026 ; l'annonce de la gagnante ou du gagnant est prévue autour du 31 octobre.
Pour les équipes marketing, la mécanique est plus intéressante que le prix inhabituel : un véritable morceau de folklore de marque fournit le récit, un créateur le fait entrer dans le fil d'actualité, et une confirmation de participation à partager prolonge l'action dans la communauté.
Une véritable anecdote plutôt qu'une légende d'Halloween inventée
Fredric J. Baur, concepteur de l'emballage caractéristique de Pringles, avait stipulé qu'une partie de ses cendres soit déposée dans une telle boîte. Sa famille a exaucé ce souhait 2008. L'information avait alors été documentée par Associated Press.
Pringles prolonge aujourd'hui cette histoire : aux États-Unis, les participants pouvaient signer via OnceYouDrop.com un « Will and Taste-ament » humoristique, sans valeur juridique. À gagner : une urne métallique personnalisée au format boîte et une provision de Pringles appelée 200 ans. L'action n'était ouverte qu'aux résidents majeurs des États-Unis et ne nécessitait aucun achat, comme l'explique le communiqué officiel13 de Mars daté du octobre.
D'un jeu-concours à un rituel social
Dans le film de campagne apparaît @DanTheFuneralMan, un véritable thanatopracteur et créateur de contenus sur les réseaux sociaux. Son parcours professionnel donne au humour noir un cadre clair. Les participants recevaient aussi un engagement numérique téléchargeable, qu'ils pouvaient partager avec une mention de Pringles sur les réseaux sociaux.
Trois points de contact en résultent : le film accrocheur, l'inscription sur la page de l'action et les publications volontaires des fans dans leur propre réseau. La marque utilise en outre son emballage inhabituel comme motif visuel immédiatement reconnaissable. Le calendrier est également intéressant : la date limite d'inscription précède Halloween, tandis que l'annonce prévue de la gagnante tombe le jour de la fête.
Ce qui fonctionne dans cette idée au-delà d'Halloween
Pringles n'avait besoin ni d'un nouveau produit ni d'un effet numérique très complexe. Le cœur était une histoire propre et vérifiable, suffisamment singulière pour que les gens aient envie de la raconter. S'y ajoutent un créateur crédible et un élément communautaire qui ne se limite pas à un simple visionnage passif.
De même, l'univers de marque d'Halloween de Fanta et la recherche par Reese's de la meilleure rue d'Halloween avec des créateurs misent sur des idées saisonnières reconnaissables. La campagne de fans à code QR de Sprite adopte une autre approche, où l'emballage mène directement à des actions numériques.
L'action Pringles est un exemple de storytelling de marque tiré de ses propres archives : tout fait d'entreprise curieux ne fait pas une campagne, mais le bon peut offrir une meilleure accroche que le prochain motif générique d'Halloween.
Image d'en-tête : photo illustrative thématique, Quilia/Unsplash ; pas un visuel officiel de la campagne Pringles.