Social Rocket
Een urn in de vorm van een Pringles-blik en een snackvoorraad voor 200 jaar: Met de Halloween-actie "Once You Drop" maakt Pringles een behoorlijk bizarre episode uit de eigen merkgeschiedenis tot social-campagne. De deelnamestermijn eindigde op 22 oktober 2026; de winnaar wordt rond 31 oktober op de hoogte gebracht.
Voor marketingteams is de mechanica interessanter dan de ongewone prijs: een echt stuk merkfolklore levert het verhaal, een creator brengt het in de feed en een deelbare deelnamebevestiging verlengt de actie de community in.
Een echt gebeurd verhaal in plaats van verzonnen Halloween-lore
Fredric J. Baur, ontwikkelaar van de kenmerkende Pringles-verpakking, had bepaald dat een deel van zijn as in zo'n blik moest worden bijgezet. Zijn familie voerde de wens 2008 uit. Het nieuws werd destijds gedocumenteerd door de Associated Press.
Pringles spint dit verhaal nu verder: deelnemers in de VS konden via OnceYouDrop.com een niet-bindend, schertsend "Will and Taste-ament" ondertekenen. Te winnen was een gepersonaliseerde metalen urn in blikvorm en een Pringles-voorraad die als 200 jaar werd aangeduid. De actie stond alleen open voor meerderjarige inwoners van de VS en vereiste geen aankoop, zoals Mars in de officiële mededeling van 13 oktober toelichtte.
Van winactie naar social ritueel
In de campagnefilm verschijnt @DanTheFuneralMan, een echte begrafenisondernemer en social-mediacreator. Zijn beroepsachtergrond geeft de zwarte humor een duidelijk kader. Wie meedeed, kreeg bovendien een downloadbare digitale bekentenis die met een vermelding van Pringles op social media gedeeld kon worden.
Zo ontstaan drie contactmomenten: de opvallende film, de aanmelding op de actiepagina en vrijwillige fanposts in het eigen netwerk. Het merk gebruikt zijn ongewone verpakking tegelijk als direct herkenbaar beeldmotief. Ook de timing is interessant: de eigenlijke aanmeldingsdeadline ligt vóór Halloween, terwijl de geplande winnaarsmelding op de feestdag valt.
Wat aan het idee buiten Halloween werkt
Pringles had geen nieuw product nodig en ook geen ingewikkeld digitaal effect. De kern was een eigen, controleerbaar verhaal dat zo eigenaardig is dat mensen het willen doorvertellen. Daarbij komt een geloofwaardige creator en een community-element dat niet alleen passief toekijken vraagt.
Vergelijkbaar zetten Fanta's Halloween-merkwereld en Reese's creatorzoektocht naar de beste Halloween-straat in op herkenbare seizoensideeën. Een andere aanpak zien we bij Sprite's QR-code-fancampagne, waarbij de verpakking rechtstreeks naar digitale acties leidt.
De Pringles-actie is een lesstuk in brand storytelling uit het eigen archief: niet elk merkfeitje is een campagne – maar het juiste kan een betere aanleiding bieden dan het zoveelste generieke Halloween-motief.
Artikelafbeelding: thematische illustratiefoto, Quilia/Unsplash; geen officieel Pringles-campagnebeeld.