Social Rocket
SharkNinja réunit David Beckham, Tom Brady, Kevin Hart et Aryna Sabalenka pour la première fois dans une campagne de Noël mondiale, et relie ces personnalités à une communauté de collaborateurs et de fans des produits. Le fabricant d'appareils électroménagers veut aller au-delà de simples vidéos produits virales : Shark et Ninja doivent apparaître comme un univers de marque cohérent dans de nombreuses catégories.
La nouvelle campagne « There's No Home Like a SharkNinja Home » a été lancée le 3 novembre 2026. Elle repose sur une scène facile à reconnaître : Beckham cède sa maison à Hart, et soudain Brady et Sabalenka s'y installent aussi. La visite se transforme en petite fête à la maison avec des appareils de cuisine, des produits de beauté et un joyeux chaos de Noël.
Quatre stars, une maison et plusieurs univers produits
L'annonce officielle de SharkNinja décrit une campagne dans laquelle chaque visage célèbre utilise naturellement un appareil différent au fil de l'histoire : Hart prépare un repas avec le Ninja Crispi Pro, Brady porte un masque Shark CryoGlow et Sabalenka se prépare une boisson glacée avec le Ninja SLUSHi.
La maison apporte l'idée qui relie des produits qu'on trouve habituellement dans des rayons très différents. C'est précisément l'approche marketing : au lieu de réserver un message de Noël distinct pour chaque catégorie, toute la marque obtient une scène commune. Selon Adweek, il s'agit de la première campagne mondiale des fêtes où la marque ombrelle SharkNinja et plusieurs de ses plus de 40 catégories de produits apparaissent ensemble.
La campagne a été produite par Studio 99 et conçue par l'équipe interne Creative Labs de SharkNinja. Elle prolonge la série « Neighbors », lancée en 2025 avec Beckham et Hart . Les courtes vidéos récentes, diffusées avant le spot principal, montrent des invités individuels utilisant les appareils de Beckham. Le film plus long explique ensuite comment la situation s'est produite. Une seule idée donne ainsi plusieurs clips sociaux et un point culminant commun pour la campagne.
La véritable machine à portée, ce sont les fans
Les personnalités ne représentent que le niveau le plus visible du marketing de SharkNinja. Dans un communiqué d'entreprise du 20 octobre, SharkNinja annonçait déjà plus de 19 milliards d'impressions générées par des contenus de marque et de créateurs, à travers plus de 200.000 publications sur l'année en cours. En outre, 500.000 contenus générés par les utilisateurs mentionneraient les marques.
L'entreprise veut mieux organiser ce vivier grâce à deux programmes :
- First Fans : les collaborateurs reçoivent des formations et des ressources pour leurs propres contenus produits, parfois avec des commissions d'affiliation.
- SharkNinja Storytellers : les clients peuvent partager leurs expériences, leurs recettes et leurs astuces produits et, selon leur participation, obtenir des récompenses, des commissions ou des coulisses exclusives.
La campagne de Noël crée le grand sujet de conversation. Les programmes communautaires veillent à ce que cette occasion donne lieu en continu à de nouveaux contenus. Ce lien correspond à un marché dans lequel les marques misent davantage sur des voix de créateurs authentiques et où les partenariats avec des créateurs deviennent de plus en plus des modèles de vente.
Du clip social directement au cadeau
Sur la page officielle de la campagne britannique, les listes de cadeaux sont classées par ambassadeurs célèbres : les visiteurs peuvent par exemple consulter la sélection de produits de Brady ou de Sabalenka et accéder directement à des appareils individuels.
Ainsi, la campagne fait passer le divertissement, avec des personnalités et des usages concrets du produit, vers un vrai point d'entrée pour acheter. C'est plus intéressant pour les revendeurs en période de fêtes qu'un simple spot isolé avec une star. Une idée similaire est à la base des campagnes TikTok Shop, qui relient contenus de créateurs et ventes.
SharkNinja construit ainsi une stratégie de marque sur la durée. Le récent partenariat de cinq ans avec McLaren touche les fans de sport, l'univers « Neighbors » crée du divertissement, et les Storytellers fournissent des contenus du quotidien. Pour les équipes marketing françaises, ce modèle montre comment marque ombrelle, formats récurrents, visages connus et contenus clients peuvent former un système commun.
Sources : SharkNinja/Business Wire, campagne de Noël du 03.11.2026 ; SharkNinja, programmes créateurs du 20.10.2026 ; SharkNinja, lancement de Neighbors 2025 ; SharkNinja UK, boutique de campagne ; Adweek, 03.11.2026.
Image d'illustration : Oxana Melis / Unsplash.