Social Rocket
SharkNinja riunisce per la prima volta David Beckham, Tom Brady, Kevin Hart e Aryna Sabalenka in una campagna natalizia mondiale e collega le celebrità a una community di dipendenti e fan dei prodotti. Il produttore di elettrodomestici vuole andare oltre i singoli video virali di prodotto: Shark e Ninja devono essere riconoscibili come un unico mondo di marca che abbraccia numerose categorie.
La nuova campagna „There’s No Home Like a SharkNinja Home“ è partita il 3 novembre 2026. Al centro c’è uno scenario riconoscibile: Beckham lascia la sua casa a Hart e all’improvviso anche Brady e Sabalenka si accomodano lì dentro. La visita si trasforma in una piccola festa in casa tra elettrodomestici da cucina, prodotti di bellezza e caos natalizio.
Quattro star, una casa e diversi mondi di prodotto
Il comunicato ufficiale di SharkNinja descrive una campagna in cui ogni volto noto usa con naturalezza un dispositivo diverso all’interno della storia: Hart prepara da mangiare con il Ninja Crispi Pro, Brady indossa una maschera Shark CryoGlow e Sabalenka si prepara una bevanda ghiacciata con la Ninja SLUSHi.
La casa fornisce l’idea che tiene insieme prodotti che normalmente si trovano in scaffali molto diversi. Proprio qui sta l’approccio di marketing: invece di prenotare un messaggio natalizio separato per ogni categoria, l’intero marchio ottiene un palcoscenico comune. Secondo Adweek si tratta della prima campagna festiva globale in cui il marchio ombrello di SharkNinja e diverse delle sue oltre 40 categorie di prodotto compaiono insieme.
La campagna è stata prodotta da Studio 99 e sviluppata dal team interno Creative Labs di SharkNinja. Prosegue la serie „Neighbors“](https://ir.sharkninja.com/news/news-details/2025/SharkNinja-Powers-Up-with-Kevin-Hart-and-David-Beckham-in-the-Neighborhood/default.aspx) con Beckham e Hart, avviata nel 2025 [. I videoclip più recenti, usciti prima dello spot principale, mostrano singoli ospiti con i dispositivi di Beckham. Il film più lungo spiega poi come si è arrivati a quella situazione. Così nascono da un’unica idea diversi clip social e un culmine comune della campagna.
La vera macchina della portata sono i fan
Le celebrità sono solo il livello più visibile del marketing di SharkNinja. In un comunicato aziendale del 20 ottobre SharkNinja aveva già riferito oltre 19 miliardi di impressioni generate da contenuti di marca e creator su oltre 200.000 post nell’anno in corso. Inoltre, 500.000 contenuti generati dagli utenti citerebbero i marchi.
L’azienda vuole organizzare meglio questo patrimonio con due programmi:
- First Fans: i dipendenti ricevono formazione e risorse per creare contenuti propri sui prodotti, in parte con commissioni di affiliazione.
- SharkNinja Storytellers: i clienti possono condividere esperienze, ricette e consigli sui prodotti e, a seconda della partecipazione, ricevere ricompense, commissioni o anteprime esclusive.
La campagna natalizia offre il grande spunto di conversazione. I programmi per la community fanno sì che da quell’occasione nascano continuamente nuovi contenuti. Questo collegamento si adatta a un mercato in cui i marchi puntano sempre più su voci autentiche dei creator e le partnership con i creator diventano sempre più modelli di vendita.
Dal social clip direttamente al regalo
Sulla pagina ufficiale della campagna britannica le liste regalo sono organizzate per ambasciatori famosi: chi è interessato può ad esempio vedere la selezione di prodotti di Brady o di Sabalenka e aprire direttamente i singoli dispositivi.
Così la campagna collega l'intrattenimento con le persone e l'uso dei prodotti fino a un punto d'ingresso concreto per l'acquisto. Per i rivenditori nel periodo natalizio è più interessante di un semplice spot con una star. Un'idea simile si trova nelle campagne TikTok Shop che collegano i contenuti dei creator alle vendite.
SharkNinja sta costruendo così una strategia di marca a lungo termine. La più recente partnership quinquennale con McLaren raggiunge gli appassionati di sport, il mondo di "Neighbors" crea intrattenimento, gli Storytellers forniscono contenuti di vita quotidiana. Per i team di marketing italiani il modello mostra come marca ombrello, formati ricorrenti, volti noti e contenuti generati dai clienti possano essere collegati in un sistema comune.
Fonti: SharkNinja/Business Wire, campagna natalizia del 03.11.2026; SharkNinja, programmi per creator del 20.10.2026; SharkNinja, lancio di Neighbors 2025; SharkNinja UK, shop della campagna; Adweek, 03.11.2026.
Immagine simbolica: Oxana Melis / Unsplash.