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Meta a fait passer Login with Facebook le 27 août 2026 en open beta, avec plusieurs nouvelles fonctions. Au centre, moins d'étapes pour les utilisateurs récurrents et moins de travail de maintenance pour les développeurs : sur Android et sur le web, une connexion en un tap arrive, et sur iOS, Meta améliore Limited Login ainsi que le passage à l'application Facebook native.
Connexion en un tap pour Android et le web
Lorsque les utilisateurs sont déjà connectés à Facebook sur leur appareil, une invite de connexion en un tap peut désormais apparaître. Au lieu de refaire la procédure de connexion complète, les utilisateurs éligibles confirment leur connexion d'un seul tap.
Meta présente cette mise à jour comme une mesure contre les frictions inutiles lors des connexions récurrentes. Pour les exploitants d'applications et de sites, elle compte surtout là où un abandon dans le parcours de connexion coûte directement des inscriptions, des sessions récurrentes ou l'association à un compte utilisateur existant.
Malgré la forte croissance d'Instagram, Facebook reste une part très importante de l'écosystème Meta. Selon le dernier rapport DSA, Facebook atteint toujours dans l'UE un nombre d'utilisateurs actifs mensuels à neuf chiffres ; nous avons replacé les derniers chiffres dans notre article sur la portée de Instagram et Facebook dans l'UE.
Limited Login sur iOS pour réduire les reconnexions
Meta met par ailleurs à jour le parcours Limited Login sur iOS. Les données de profil et les informations d'authentification sous-jacentes peuvent désormais être actualisées en arrière-plan, au lieu d'obliger les utilisateurs à refaire une connexion complète lorsque leur session est obsolète.
De plus, le Fast App Switch est étendu : pour les connexions iOS adaptées, le processus bascule directement dans l'application Facebook native au lieu d'un navigateur intégré. Meta en attend un déroulé plus rapide et plus familier.
Ces fonctions sont fournies via les SDK Facebook actuels et peuvent être utilisées par les développeurs selon leur intégration. L'open beta signifie aussi que Meta peut encore ajuster les fonctions.
Pourquoi c'est important pour le marketing et les données first-party
La mise à jour est technique, mais a une dimension marketing claire : moins il y a d'utilisateurs qui abandonnent lors de l'inscription ou du retour, plus de sessions peuvent être rattachées à un compte connecté. Pour les entreprises disposant d'applications ou d'espaces de connexion, cela renforce leur base de données first-party et peut simplifier la mesure des conversions et de la rétention.
Il ne s'agit toutefois pas d'une nouvelle fonction de ciblage publicitaire. Les changements concernent avant tout l'authentification et le parcours utilisateur. Les entreprises devraient donc surveiller leurs parcours de connexion et vérifier si les taux de finalisation ou les points d'abandon évoluent après une mise à jour du SDK.
Meta travaille en parallèle sur plusieurs aspects de ses règles de plateforme et de sécurité. Une autre partie de cette évolution est présentée dans notre aperçu des nouvelles règles de protection des adolescents de Meta et de la pression exercée sur TikTok et YouTube.