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A Meta colocou o Login with Facebook em Open Beta a 27 de agosto 2026 com várias funcionalidades novas. O foco está em menos passos para utilizadores recorrentes e menos trabalho de manutenção para programadores: no Android e na Web surge um login de um toque, e no iOS a Meta melhora o Limited Login e a mudança para a app nativa do Facebook.
Login de um toque para Android e Web
Se o utilizador já tiver sessão iniciada no Facebook no seu dispositivo, poderá passar a aparecer um aviso de login de um toque. Em vez de percorrer novamente todo o processo de autenticação, os utilizadores elegíveis confirmam o acesso com um toque.
A Meta descreve a atualização como uma forma de eliminar atritos desnecessários nos logins recorrentes. Para os operadores de apps e sites, isto é sobretudo relevante onde uma desistência no funil de login custa diretamente registos, sessões recorrentes ou a associação a uma conta de utilizador existente.
Apesar do crescimento mais forte do Instagram, o Facebook continua a ser uma parte muito grande do ecossistema da Meta. Segundo o relatório DSA mais recente, o Facebook continua a atingir na UE um número de utilizadores ativos mensais na casa das centenas de milhões; os números mais recentes foram enquadrados no nosso artigo sobre o alcance do Instagram e do Facebook na UE.
O Limited Login no iOS deve gerar menos reinícios de sessão
A Meta também atualiza o fluxo de Limited Login no iOS. Os dados de perfil e as informações de autenticação subjacentes podem passar a ser atualizados em segundo plano, em vez de enviar o utilizador novamente por um login completo quando a sessão está desatualizada.
Além disso, o Fast App Switch é alargado: em logins iOS elegíveis, o processo passa diretamente para a app nativa do Facebook em vez de um navegador integrado na app. A Meta espera que isto torne o processo mais rápido e mais familiar.
As funcionalidades são disponibilizadas através dos SDKs atuais do Facebook e podem ser usadas pelos programadores consoante a sua integração. Open Beta significa também que a Meta pode continuar a ajustar as funcionalidades.
Porque é relevante para o marketing e os dados first-party
A atualização é técnica, mas tem uma componente clara de marketing: quanto menos utilizadores desistirem no registo ou no regresso, mais sessões podem ser associadas a uma conta autenticada. Para empresas com apps ou áreas de login, isto reforça a base de dados first-party e pode simplificar a medição de conversões e de retenção.
Não se trata, porém, de uma nova funcionalidade de segmentação publicitária. As alterações afetam sobretudo a autenticação e a condução do utilizador. As empresas devem, por isso, acompanhar sobretudo os seus funis de login e verificar se, após uma atualização do SDK, as taxas de conclusão ou os pontos de desistência mudam.
A Meta trabalha em paralelo em várias frentes das suas regras de plataforma e segurança. Outra parte desta evolução é apresentada na nossa visão geral sobre as novas regras de proteção de adolescentes da Meta e a pressão sobre o TikTok e o YouTube.