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O YouTube não quer aderir ao acordo judicial dos EUA da Meta sobre regras mais rigorosas de proteção de adolescentes. O CEO Neal Mohan disse à CNN, no 24 de setembro 2026, que o YouTube desenvolveu ao longo dos anos as suas próprias medidas de proteção e que continuará por esse caminho.
Assim, há agora uma resposta clara a uma das questões em aberto do acordo da Meta de agosto: a Meta estruturou o seu acordo de forma a que parte das obrigações mais rigorosas fosse ativada caso grandes rivais, como o YouTube e o TikTok, aceitassem acordos semelhantes. A recusa do YouTube torna, por enquanto, menos provável este cenário que abrange toda a indústria.
O que a Meta comprometeu no acordo dos EUA
O acordo anunciado em agosto com uma coligação bipartidária de procuradores-gerais dos EUA ainda depende de confirmação judicial.
Segundo a procuradora-geral de Nova Iorque, prevê pagamentos de até 17,1 mil milhões de dólares norte-americanos, bem como alterações abrangentes para utilizadores com menos de 18 anos no Facebook e no Instagram.
Entre outras, incluem-se as seguintes medidas:
- por predefinição, no máximo duas horas diárias de utilização do Facebook e do Instagram em conjunto
- um bloqueio noturno da meia-noite às 6 horas
- notificações push limitadas durante a noite e no horário escolar
- uma verificação de idade mais forte e controlos parentais
- a possibilidade de um feed não personalizado
- ocultação dos números de gostos e reações para menores
Os pais podem ajustar ou remover determinadas restrições.
O acordo contém um mecanismo de concorrência invulgar
A Meta ligou explicitamente parte do acordo ao comportamento de outras plataformas.
Se grandes rivais celebrarem acordos comparáveis, partes das regras da Meta tornar-se-iam mais rigorosas: segundo os procuradores-gerais envolvidos, o limite diário poderia descer para uma hora por aplicação da Meta, e o bloqueio noturno passaria a aplicar-se das 22 às 7 horas.
Foi precisamente por isso que a Meta exerceu publicamente pressão sobre o TikTok e o YouTube.
O YouTube traça agora uma linha clara. Mohan argumenta que o YouTube funciona estruturalmente de forma diferente do Facebook ou do Instagram e, por isso, precisa de uma abordagem própria para a proteção de menores.
O YouTube aponta para os seus próprios sistemas de proteção
O YouTube continuou a expandir as suas funções para famílias e adolescentes 2026.
Entre outras medidas, a plataforma atribui por defeito aos adolescentes contas Unter-18 protegidas e oferece aos pais contas supervisionadas, bem como opções de controlo próprias. O YouTube trabalha também com recomendações adequadas à idade e mecanismos de proteção separados para utilizadores mais jovens.
Mohan disse à CNN que a empresa continuará a investir nestes sistemas, em vez de aderir ao modelo de acordo da Meta.
Esta afirmação não significa, porém, que o YouTube esteja fora do alcance regulatório. Todo o mercado está sob pressão crescente para limitar a determinação da idade, os sistemas de recomendação e as mecânicas de utilização dos menores.
O TikTok também ainda não aderiu
O TikTok também ainda não seguiu o apelo da Meta.
Em setembro, o TikTok recusou ainda anúncios da Meta com os quais a Meta queria promover publicamente a adesão do TikTok e do YouTube ao acordo.
Assim, o acordo da Meta continua a ser sobretudo um quadro vinculativo para o Facebook e o Instagram – e não o padrão para todo o setor que a Meta pretende.
O que isto significa para o marketing nas redes sociais
Para os anunciantes alemães, a recusa do YouTube não altera, por enquanto, nenhuma regra direta para campanhas. A comparação diz respeito a processos nos EUA e não conduz automaticamente a requisitos idênticos na Alemanha ou na UE.
Ainda assim, a evolução é relevante para marcas com públicos jovens.
Se as plataformas restringirem mais os tempos de utilização, as notificações ou a lógica de recomendação para menores, podem alterar-se o tempo de exposição publicitária, a frequência e os padrões de utilização alcançáveis. Ao mesmo tempo, aumenta o risco de as regras de proteção de menores divergirem cada vez mais entre plataformas.
O movimento regulatório é, de qualquer forma, mais amplo. A Austrália discute um opt-out para algoritmos de redes sociais, enquanto os relatórios de transparência do TikTok indicam entretanto 189 milhões de utilizadores mensais na UE.
Também a própria conceção das plataformas se torna regulatoriamente mais importante. A nossa lista de verificação de compliance para redes sociais 2026 reúne os principais pontos de controlo organizacionais para as equipas de marketing.
Enquadramento
A recusa do YouTube é mais do que uma pequena alfinetada à concorrência.
O acordo de Meta devia não só pôr fim aos seus riscos de responsabilidade própria, mas também criar um possível padrão de facto para a proteção de adolescentes nas grandes plataformas. Sem o YouTube – e até agora também sem o TikTok – esse efeito fica limitado.
Para quem faz marketing, o mais decisivo não é tanto o pagamento nos EUA em si, mas a questão de saber se as regras de utilização e de design para menores passarão a ser uniformizadas entre plataformas ou se cada rede desenvolverá o seu próprio quadro.