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O TikTok atinge agora na União Europeia 189 milhões de utilizadores ativos mensais. O número provém do sétimo relatório de transparência do DSA da plataforma, que abrange o período de 1 de janeiro a 30 de junho de 2026.
No relatório de transparência anterior, o TikTok indicava ainda 178 milhões de utilizadores mensais na UE. Os novos dados confirmam assim mais crescimento num mercado que, para marcas, criadores e equipas de redes sociais, é uma das regiões mais importantes da plataforma.
94,1 por cento das medidas de moderação são automatizadas
Para além dos números de utilizadores, o relatório inclui novos dados sobre a moderação de conteúdos. O TikTok afirma ter removido no primeiro semestre 2026 cerca de 104 milhões de conteúdos por violação das suas diretrizes. Abrangidos estão, entre outros, vídeos, transmissões em direto, anúncios, listagens de produtos e comentários.
Segundo a empresa, 94,1 por cento dos conteúdos sinalizados foram tratados por sistemas automatizados, sem que fosse necessária uma análise humana prévia. No relatório anterior, esta proporção era de 93,8 por cento.
A Social Media Today assinala, ao mesmo tempo, que o TikTok reduziu de forma significativa, ao longo de um período mais longo, o número de moderadores humanos na UE. Segundo o relatório, foram indicados por último 3.738 moderadores para a UE; em outubro de 2024 eram ainda 6.354. Face ao segundo semestre de 2025, voltaram, contudo, a surgir 64 postos.
O TikTok Shop continua a expandir-se na Europa
Também a área de comércio está a crescer. O TikTok Shop arrancou a 15 de junho de 2026 em mais oito Estados-Membros da UE: Polónia, Países Baixos, Bélgica, República Checa, Áustria, Grécia, Portugal e Hungria. Assim, o TikTok passa a ser na Europa não só uma plataforma de alcance, mas também um canal de vendas direto cada vez mais relevante.
Para as equipas de marketing, vale por isso a pena, além do alcance puro, olhar para as ferramentas disponíveis na plataforma. Neste contexto, complementam-se a nossa visão geral com dicas para uma promoção bem-sucedida no TikTok e a análise sobre a pesquisa de hashtags removida do TikTok Creative Center.
As fontes são o relatório oficial de transparência do DSA do TikTok e a análise atual da Social Media Today.