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TikTok nell'Unione Europea raggiunge ora 189 milioni di utenti attivi mensili. Il dato proviene dal settimo rapporto di trasparenza DSA della piattaforma, che copre il periodo dal 1 gennaio al 30 giugno 2026.
Nel rapporto precedente TikTok aveva indicato 178 milioni di utenti mensili nell'UE. I nuovi numeri confermano quindi una crescita ulteriore in un mercato che, per brand, creator e team social, è una delle regioni più importanti della piattaforma.
94,1 per cento delle misure di moderazione avviene in automatico
Oltre ai dati sugli utenti, il rapporto contiene nuove informazioni sulla moderazione dei contenuti. TikTok dichiara di aver rimosso nel primo semestre 2026 circa 104 milioni di contenuti per violazioni delle proprie linee guida. Tra questi rientrano, tra l'altro, video, live, annunci, schede prodotto e commenti.
Secondo l'azienda, 94,1 per cento dei contenuti segnalati è stato gestito da sistemi automatizzati, senza una verifica umana preventiva. Nel rapporto precedente questa quota era pari a 93,8 per cento.
Social Media Today sottolinea al tempo stesso che TikTok ha ridotto in modo significativo, nell'arco di un periodo più lungo, il numero di moderatori umani nell'UE. Secondo il rapporto, per l'UE risultavano per ultimo 3.738 moderatori; nell'ottobre 2024 erano ancora 6.354. Rispetto al secondo semestre 2025 sono però tornate ad aggiungersi 64 posizioni.
TikTok Shop continua a espandersi in Europa
Anche il settore commerce cresce. TikTok Shop è partito il 15 giugno 2026 in altri otto Stati membri dell'UE: Polonia, Paesi Bassi, Belgio, Repubblica Ceca, Austria, Grecia, Portogallo e Ungheria. In questo modo TikTok diventa in Europa non solo una piattaforma di reach, ma anche un canale di vendita diretto sempre più rilevante.
Per i team marketing vale quindi la pena guardare, oltre alla pura reach, anche agli strumenti già disponibili sulla piattaforma. Si adattano a questo il nostro panoramica con consigli per una promozione di successo su TikTok e l'analisi sulla ricerca di hashtag rimossa nel TikTok Creative Center.
Le fonti sono il rapporto di trasparenza DSA ufficiale di TikTok e la analisi attuale di Social Media Today.