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TikTok compte désormais 189 millions d'utilisateurs actifs par mois dans l'Union européenne. Ce chiffre provient du septième rapport de transparence DSA de la plateforme, qui couvre la période du 1 janvier au 30 juin 2026.
Dans le rapport précédent, TikTok avait encore indiqué 178 millions d'utilisateurs mensuels dans l'UE. Les nouveaux chiffres confirment donc une croissance continue sur un marché qui compte parmi les régions les plus importantes de la plateforme pour les marques, les créateurs et les équipes social media.
94,1 % des mesures de modération sont automatisées
Outre les chiffres d'audience, le rapport contient de nouvelles données sur la modération des contenus. TikTok indique avoir supprimé au premier semestre 2026 environ 104 millions de contenus pour violation de ses règles. Sont notamment concernés des vidéos, des lives, des publicités, des fiches produits et des commentaires.
Selon l'entreprise, 94,1 % des contenus signalés ont été traités par des systèmes automatisés, sans examen humain préalable. Dans le rapport précédent, cette part était de 93,8 %.
Social Media Today souligne en parallèle que TikTok a fortement réduit sur une période plus longue le nombre de modérateurs humains dans l'UE. Selon le rapport, 3.738 modérateurs étaient récemment recensés pour l'UE ; en octobre 2024, ils étaient encore 6.354. Par rapport au second semestre 2025, 64 postes ont toutefois été à nouveau ajoutés.
TikTok Shop poursuit son expansion en Europe
Le volet commerce progresse également. TikTok Shop a été lancé le 15 juin 2026 dans huit autres États membres de l'UE : Pologne, Pays-Bas, Belgique, Tchéquie, Autriche, Grèce, Portugal et Hongrie. TikTok devient ainsi en Europe non seulement une plateforme de portée, mais aussi un canal de vente direct de plus en plus pertinent.
Pour les équipes marketing, il vaut donc la peine de regarder, au-delà de la simple portée, les outils disponibles sur la plateforme. Notre aperçu Conseils pour une promotion TikTok réussie et l'analyse sur la recherche de hashtags supprimée dans le TikTok Creative Center s'y prêtent bien.
Sources : le rapport de transparence DSA officiel de TikTok et l'analyse actuelle de Social Media Today.