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O Instagram voltou a alargar a sua vantagem sobre o Facebook na UE. De acordo com o mais recente relatório de transparência da Meta, ao abrigo do Digital Services Act, o Instagram registou no primeiro semestre 2026 cerca de 297 milhões de utilizadores ativos mensais na UE, enquanto o Facebook ficou nos cerca de 264 milhões.
Assim, o Instagram tem agora cerca de 33 milhões de utilizadores a mais do que o Facebook. Para comparação: no primeiro semestre de 2025, a Meta tinha reportado cerca de 281,8 milhões de utilizadores do Instagram e 263,6 milhões do Facebook na UE. O Instagram cresceu, portanto, de forma clara, enquanto o Facebook praticamente estagnou.
O Instagram aproxima-se da marca dos 300 milhões
A tendência não é nova, mas torna-se mais evidente. O Instagram já tinha ultrapassado o Facebook no alcance na UE 2024. Desde então, a distância continua a aumentar.
Para as marcas e as equipas de redes sociais, isto é sobretudo um sinal para rever regularmente as suposições sobre a distribuição dos orçamentos. O Facebook continua a ser uma plataforma muito grande, com mais de 260 milhões de utilizadores ativos mensais na UE. No entanto, quem planeia as suas campanhas na Meta de forma genérica a partir do Facebook e trata o Instagram apenas como um posicionamento secundário deve verificar os resultados reais por plataforma e por posicionamento.
Os números do DSA são valores de alcance e não dizem nada sobre quanto tempo as pessoas usam as aplicações nem sobre a eficácia das campanhas em termos de conversão. A Comissão Europeia obriga as plataformas a atualizar o número médio mensal de utilizadores na UE a cada seis meses. Para as plataformas muito grandes, aplicam-se ainda relatórios de transparência semestrais sobre moderação e outros indicadores.
O Threads chega a 41 milhões de utilizadores na UE
Também o Threads surge agora com um alcance europeu relevante, mas bastante menor. A Meta reporta cerca de 41 milhões de utilizadores na UE. A nível global, segundo a Meta, o Threads já ultrapassa os 500 milhões de utilizadores ativos mensais.
Assim, o mercado europeu do Threads continua pequeno em comparação com o Instagram e o Facebook. Para as marcas que acompanham alternativas ao X, a evolução continua a ser interessante – sobretudo porque o X voltou recentemente a perder utilizadores na UE.
A Meta reduz o número de moderadores
Para além dos números de utilizadores, o relatório da Meta inclui também dados sobre moderação. Segundo a Social Media Today, o número de colaboradores que a Meta indica para a moderação na UE desceu de cerca de 7.700 em março para cerca de 5.900 no relatório atual.
Só a redução do número de colaboradores não permite concluir se a moderação funciona melhor ou pior. A Meta recorre cada vez mais a sistemas automatizados, enquanto os relatórios DSA exigem, entre outros aspetos, informação sobre as equipas de moderação e os sistemas automáticos.
Para os profissionais de marketing nas redes sociais, o mais interessante é, por isso, a combinação: o Instagram continua a crescer, enquanto a Meta automatiza cada vez mais os seus processos de moderação. Também o TikTok mostra deslocações semelhantes, uma vez que reporta agora 189 milhões de utilizadores mensais na UE e aposta igualmente de forma forte na moderação automatizada.
Em paralelo, o Instagram está a apertar algumas regras da plataforma. Assim, a aplicação passa a assinalar de forma mais clara os perfis KI e pode limitar o seu alcance, caso as obrigações de rotulagem não sejam cumpridas.
O que os números significam para o planeamento de media
Os 297 milhões de utilizadores não são um argumento para transferir, de forma generalizada, orçamentos do Facebook para o Instagram. São, no entanto, uma boa razão para deixar de olhar para o seu desempenho na Meta como um único canal. O que conta são as análises por posicionamento, o público-alvo, o formato criativo e os dados de conversão da sua própria conta.
Para campanhas de alcance na Europa, é claro: o Instagram é hoje a maior das duas plataformas clássicas da Meta e continua a crescer mais depressa.