Social Rocket
Instagram heeft zijn voorsprong op Facebook in de EU verder uitgebouwd. Volgens Meta's recente transparantierapport op basis van de Digital Services Act kwam Instagram in het eerste halfjaar 2026 op ongeveer 297 miljoen maandelijks actieve gebruikers in de EU, Facebook op ongeveer 264 miljoen.
Daarmee heeft Instagram inmiddels ongeveer 33 miljoen gebruikers meer dan Facebook. Ter vergelijking: in het eerste halfjaar van 2025 had Meta nog ongeveer 281,8 miljoen Instagram- en 263,6 miljoen Facebook-gebruikers in de EU gemeld. Instagram groeide dus sterk, terwijl Facebook nagenoeg stilstond.
Instagram nadert de 300-miljoengrens
De trend is niet nieuw, maar wordt duidelijker. Instagram had Facebook qua bereik in de EU al 2024 voorbijgestreefd. Sindsdien groeit de afstand verder.
Voor merken en social-media-teams is dit vooral een reden om oude aannames over de verdeling van budgetten regelmatig te toetsen. Facebook blijft met meer dan 260 miljoen maandelijks actieve gebruikers in de EU een zeer grote platform. Wie zijn Meta-planning echter standaard vanuit Facebook denkt en Instagram alleen als bijplaatsing behandelt, doet er goed aan de werkelijke resultaten per platform en plaatsing te controleren.
De DSA-cijfers zijn bereikwaarden en zeggen niets over hoe lang mensen de apps gebruiken of hoe goed campagnes converteren. De Europese Commissie verplicht platforms om hun gemiddelde maandelijkse gebruikersaantallen in de EU elke zes maanden bij te werken. Voor zeer grote platforms gelden daarnaast halfjaarlijkse transparantierapporten over moderatie en andere kerncijfers.
Threads komt op 41 miljoen EU-gebruikers
Ook Threads duikt inmiddels op met een relevant, maar duidelijk kleiner Europees bereik. Meta meldt ongeveer 41 miljoen gebruikers in de EU. Wereldwijd zit Threads volgens Meta al op meer dan 500 miljoen maandelijks actieve gebruikers.
Daarmee blijft de Europese markt voor Threads vergeleken met Instagram en Facebook nog klein. Voor merken die X-alternatieven in de gaten houden, is de ontwikkeling toch interessant – zeker omdat X recentelijk verder gebruikers in de EU is verloren.
Meta verkleint het aantal moderators
Naast de gebruikerscijfers bevat Meta's rapport ook informatie over moderatie. Volgens Social Media Today daalde het aantal medewerkers dat Meta voor EU-moderatie opgeeft van ongeveer 7.700 in maart naar ongeveer 5.900 in het huidige rapport.
Uit het kleinere aantal medewerkers alleen valt niet af te leiden of moderatie beter of slechter werkt. Meta zet steeds meer in op geautomatiseerde systemen, terwijl de DSA-rapporten onder meer ook gegevens over moderatieteams en automatische systemen vereisen.
Voor social-media-marketeers is vooral de combinatie interessant: Instagram groeit verder, terwijl Meta tegelijkertijd zijn moderatieprocessen sterker automatiseert. Vergelijkbare verschuivingen zijn ook zichtbaar bij TikTok, dat inmiddels 189 miljoen maandelijkse gebruikers in de EU meldt en eveneens sterk op geautomatiseerde moderatie inzet.
Tegelijk scherpt Instagram enkele platformregels aan. Zo markeert de app AI-profielen tegenwoordig duidelijker en kan het bereik ervan beperken wanneer labelverplichtingen niet worden nagekomen.
Wat de cijfers betekenen voor je mediaplanning
De 297 miljoen gebruikers zijn geen reden om Facebook-budgetten zonder meer naar Instagram te verschuiven. Ze zijn wel een goede aanleiding om je eigen Meta-prestaties niet langer als één enkel kanaal te bekijken. Doorslaggevend zijn plaatsingsanalyses, doelgroep, creative-formaat en conversiedata van je eigen account.
Voor bereikcampagnes in Europa is het duidelijk: Instagram is inmiddels het grotere van de twee klassieke Meta-platforms en groeit verder sneller.