Social Rocket
X verliest in de EU verder bereik. Het nieuwe transparantierapport op grond van de Digital Services Act laat opnieuw een daling van het aantal actieve gebruikers zien, nadat het platform in de tweede helft van 2025 al ongeveer 15 procent van zijn EU-bereik had verloren.
De recente dalingen zijn kleiner, maar bevestigen de trend: X heeft de forse terugval van het vorige jaar tot nu toe nog niet kunnen goedmaken.
DSA-gegevens tonen aanhoudend zwakker gebruik
De Europese DSA-rapporten behoren tot de weinige regelmatig gepubliceerde gebruiksgegevens van X die volgens een uniforme regelgevende methodiek worden verzameld. X moet daarin het gemiddelde aantal maandelijks actieve ontvangers van zijn diensten in de EU opgeven.
Het platform had in de eerste helft van 2025 tussentijds weer gebruikers gewonnen. In de tweede helft van het jaar stortte het actieve EU-gebruik echter duidelijk in. Het nieuwe rapport voor de eerste helft van 2026 laat geen echt herstel zien.
Ter vergelijking: TikTok komt volgens het actuele transparantierapport inmiddels op 189 miljoen maandelijks actieve gebruikers in de EU. Ook LinkedIn meldt inmiddels 56,5 miljoen actieve EU-gebruikers en publiceert zijn bereikcijfers regelmatig in het DSA-kader.
Ook de advertentie-omzet blijft onder druk
De ontwikkeling van het bereik is relevant voor adverteerders, omdat die direct invloed heeft op de bereikbare doelgroep. Social Media Today wijst daarnaast op recente financiële cijfers, volgens welke X in de eerste helft van 2026 naar verluidt ongeveer 710 miljoen Amerikaanse dollar aan advertentie-omzet heeft behaald. Dat zou ongeveer 18 procent minder zijn dan in dezelfde periode van het vorige jaar.
Ten opzichte van het vroegere Twitter-bedrijf is het verschil nog groter: in de eerste helft van 2022 lag de advertentie-omzet volgens de toenmalige bedrijfsrapporten rond de 2,2 miljard dollar.
Voor marketeers betekent dit niet automatisch dat X als advertentiekanaal onbruikbaar is. Een kleinere platform kan op bepaalde thema's nog steeds waardevolle doelgroepen bundelen. De daling maakt betrouwbare bereik- en performancegegevens echter belangrijker dan algemene uitspraken over vermeend recordgebruik.
X bouwt tegelijk nieuwe verdienmodellen uit
X probeert tegelijkertijd zijn afhankelijkheid van advertenties te verminderen. Vanaf 8 2026 september moet het bestaande Creator Revenue Sharing worden vervangen door het nieuwe Original Content Rewards Program. De details hebben we samengevat in ons overzicht van creator-monetisatie op X, YouTube, TikTok en andere platforms.
Ook regelgevende wijzigingen kunnen het gebruik van sociale netwerken in de toekomst sterker beïnvloeden. Australië onderzoekt bijvoorbeeld een opt-out voor algoritmische social media-feeds.
Voor Duitse social-mediateams blijft X daarom een kanaal waarvan het werkelijke bereik beter moet worden gemeten en minder voor vanzelfsprekend moet worden gehouden.