Social Rocket
X continua a perdere portata nell'UE. Il nuovo rapporto di trasparenza ai sensi del Digital Services Act mostra di nuovo un calo degli utenti attivi, dopo che la piattaforma aveva già perso nella seconda metà di 2025 circa 15 percento della sua portata nell'UE.
I cali attuali sono più contenuti, ma confermano la tendenza: X non è ancora riuscita a compensare il crollo significativo dell'anno precedente.
I dati DSA mostrano un utilizzo ancora più debole
I rapporti DSA europei sono tra i pochi dati d'uso regolarmente pubblicati da X raccolti secondo una metodologia normativa uniforme. X deve indicarvi la media dei destinatari mensili attivi dei suoi servizi nell'UE.
Nel primo semestre 2025 la piattaforma aveva temporaneamente riguadagnato utenti. Nella seconda metà dell'anno, però, l'utilizzo attivo nell'UE è crollato in modo marcato. Il nuovo rapporto per il primo semestre 2026 non mostra una vera ripresa.
Per confronto: secondo l'attuale rapporto di trasparenza, TikTok raggiunge ora 189 milioni di utenti mensili attivi nell'UE. Anche LinkedIn segnala ora 56,5 milioni di utenti attivi nell'UE e pubblica regolarmente i propri dati di portata nel quadro DSA.
Anche il business pubblicitario resta sotto pressione
L'andamento della portata è rilevante per gli inserzionisti, perché influisce direttamente sul pubblico raggiungibile. Social Media Today rimanda inoltre a dati finanziari recenti, secondo cui X avrebbe generato nel primo semestre 2026 circa 710 milioni di dollari di ricavi pubblicitari. Sarebbero circa 18 percento in meno rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Rispetto al precedente business di Twitter, il divario è ancora maggiore: nel primo semestre 2022 i ricavi pubblicitari ammontavano, secondo i rapporti aziendali di allora, a circa 2,2 miliardi di dollari.
Per i marketer ciò non significa automaticamente che X sia inutilizzabile come canale pubblicitario. Una piattaforma più piccola può ancora concentrare pubblici preziosi in determinati ambiti tematici. Il calo rende però più importanti dati di portata e performance affidabili rispetto a generiche affermazioni su presunti record di utilizzo.
X sviluppa parallelamente nuovi modelli di ricavo
X cerca allo stesso tempo di ridurre la propria dipendenza dalla pubblicità. A partire dal 8 settembre 2026 il programma attuale di condivisione dei ricavi con i creator dovrebbe essere sostituito dal nuovo Original Content Rewards Program. I dettagli sono riassunti nella nostra panoramica sulla monetizzazione dei creator su X, YouTube, TikTok e altre piattaforme.
Anche i cambiamenti normativi potrebbero influenzare in futuro in misura maggiore l'uso dei social network. L'Australia valuta ad esempio un opt-out per i feed social algoritmici.
Per i team social tedeschi, X resta quindi un canale la cui portata effettiva andrebbe misurata con maggiore attenzione e data per scontata con minore leggerezza.