Social Rocket
X ha annunciato il 27 ottobre 2026 un nuovo resharing di foto: chi tiene premuta un'immagine sulla piattaforma può ripubblicarla in un post proprio con „Post photo“. L'account originale viene collegato come fonte. Secondo X Creators, sia l'account originale sia quello che ricondivide possono guadagnare tramite Original Content Rewards. Quanto denaro arrivi effettivamente a ciascuno, però, non è con ciò stabilito.
Per fotografi, meme creator e redazioni social è decisiva soprattutto la distinzione tra attribuzione visibile dell'autore, autorizzazione d'uso giuridica e portata monetizzabile. La nuova funzione non è un'autorizzazione generale all'uso di immagini altrui.
Che cosa cambia la funzione foto rispetto a un normale repost
Un normale repost diffonde un post esistente; un repost con citazione presenta il post originale insieme a un commento proprio. Con il nuovo „Post photo“, invece, si tratta della singola immagine, che compare come parte di un nuovo post ma resta collegata al post originale. In questo modo altri account possono condividere una foto con un proprio commento senza doverla prima scaricare e ricaricare.
X ha annunciato questo flusso per le immagini; riferimenti alla fonte per video ricondivisi esistevano già. Restano ancora aperti i dettagli sul calcolo della quota di compenso, su un eventuale opt-out degli autori delle immagini e sulla disponibilità affidabile in tutte le versioni dell'app. Dal breve avviso ufficiale non si può ricavare né una ripartizione fissa dei ricavi né una garanzia per ogni repost di foto.
Il denaro arriva solo a determinate condizioni – e non per ogni visualizzazione
Decisive sono le regole ufficiali su Original Content Rewards. Il programma ha sostituito a settembre il precedente modello di revenue sharing. Per candidarsi X indica, tra l'altro, un abbonamento Premium idoneo, almeno 500 follower verificati e 500.000 impression nella home timeline da parte di utenti verificati entro 90 giorni. Anche queste soglie non garantiscono l'ammissione.
Per il pagamento successivo, secondo X contano impression uniche di utenti Premium nel feed home, quando almeno metà del post è visibile. Non contano impression a pagamento, artificiali o ripetute. La promessa della piattaforma, secondo cui entrambe le parti potrebbero guadagnare, non significa quindi esplicitamente alcun pagamento per ogni condivisione. Come le impression qualificate vengano attribuite concretamente tra i soggetti coinvolti nel resharing di foto, la guida pubblica finora non lo spiega.
Già la transizione di X verso Original Content Rewards aveva spostato il sistema di incentivi: prestazione propria invece di portata copiata. Il nuovo condividi-foto cerca di collegare diffusione e indicazione della fonte.
Un credito non è una licenza sull'immagine
Un punto particolarmente importante per i marchi tedeschi: un link all'account originale non chiarisce automaticamente i diritti d'uso. Un account può diffondere una foto senza essere lui stesso autore o titolare di tutti i diritti. X separa esplicitamente le proprie condizioni di monetizzazione dalla proprietà intellettuale. Anche il Ufficio tedesco brevetti e marchi distingue tra riconoscimento della paternità e diritti di sfruttamento.
Chi vuole riutilizzare immagini per post aziendali, collaborazioni a pagamento o al di fuori di X deve quindi verificare la rispettiva autorizzazione. Non è la stessa cosa della funzione di condivisione interna alla piattaforma. Caricare di nuovo un file immagine o riprendere un soggetto altrui in creatività pubblicitarie non diventa lecito automaticamente solo perché il nome compare nel testo.
Anche altri social network cercano di rendere più visibili gli originali rispetto alle copie. Per YouTube Shorts ciò riguarda le raccomandazioni; Pinterest invece collega l'uso commerciale dei pin dei creator a esplicite autorizzazioni pubblicitarie. I meccanismi non sono equiparabili.
Cosa dovrebbero verificare ora i team social
Per redazioni e brand, la nuova funzione è innanzitutto un canale di diffusione che tutela la fonte per le foto commentate. Nella pratica andrebbe documentato quale account ha caricato l'originale, se la condivisione nell'app resta visibilmente collegata alla fonte e se un utilizzo commerciale deve essere concordato a parte.
Nel reporting occorre tenere separati i numeri: copertura complessiva, impression premium qualificate, traffico verso l'account originale e pagamento effettivo sono metriche diverse. X non ha finora pubblicato benchmark di guadagno per il foto-resharing verificabili pubblicamente. Chi sperimenta con visualizzazioni acquistate rischia inoltre che queste impression siano esplicitamente non idonee al compenso.
Fonti: X Creators, 27. Ottobre 2026; X-Hilfe: Original Content Rewards; DPMA: Urheberrecht.