Social Rocket
X a annoncé le 27 octobre 2026 une nouvelle fonction de partage de photos : en appuyant longuement sur une image dans la plateforme, on peut la republier dans un message propre via « Post photo ». Le compte d'origine est alors affiché comme source. Selon X Creators, le compte d'origine comme celui qui repartage peuvent gagner de l'argent grâce aux Original Content Rewards. Qui touche concrètement quel montant n'est toutefois pas précisé.
Pour les photographes, les créateurs de mèmes et les rédactions sur les réseaux sociaux, la distinction essentielle est celle entre mention visible de l'auteur, autorisation juridique d'utilisation et portée monétisable. La nouvelle fonction n'est pas une autorisation générale de réutiliser les images d'autrui.
Ce que la fonction photo change par rapport à un repost classique
Un repost classique diffuse une publication existante ; une citation reprend le message original accompagné d'un commentaire. Avec le nouveau « Post photo », il s'agit en revanche de l'image seule, qui apparaît dans un nouveau message tout en restant liée à la publication d'origine. D'autres comptes peuvent ainsi partager une photo avec leur propre contextualisation, sans avoir à la télécharger puis à la rétéléverser.
X a annoncé ce fonctionnement pour les images ; des renvois vers la source existaient déjà pour les vidéos partagées. Restent ouverts les détails du calcul de la part de rémunération, une éventuelle option de retrait pour les auteurs de photos et la disponibilité fiable dans toutes les versions de l'application. La courte annonce officielle ne permet de déduire ni une répartition fixe des revenus ni une garantie pour chaque repartage de photo.
De l'argent seulement sous conditions, et pas pour chaque vue
Ce sont les règles officielles des Original Content Rewards qui comptent. Le programme a remplacé en septembre l'ancien partage de revenus. Pour postuler, X mentionne notamment un abonnement Premium éligible, au moins 500 abonnés vérifiés et 500.000 impressions dans le fil d'accueil d'utilisateurs vérifiés sur 90 jours. Ces seuils ne garantissent pas non plus l'admission.
Pour le versement ultérieur, X ne retient selon ses termes que les impressions uniques d'utilisateurs Premium dans le fil d'accueil, lorsqu'au moins la moitié de la publication est visible. Les impressions payées, artificielles ou répétées ne comptent pas. La promesse de la plateforme selon laquelle les deux parties peuvent gagner ne signifie donc expressément pas de paiement pour chaque repartage. Comment les impressions qualifiées sont attribuées concrètement entre les participants dans le cas du partage de photos, l'aide publique ne l'explique pas pour l'instant.
Déjà la transition de X vers les Original Content Rewards avait déplacé le système d'incitation : mérite propre plutôt que portée copiée. Le nouveau partage de photos cherche à relier diffusion et mention de la source.
Un crédit n'est pas une licence sur l'image
Un point particulièrement important pour les marques allemandes : un lien vers le compte d'origine ne clarifie pas automatiquement les droits d'utilisation. Un compte peut diffuser une photo sans être lui-même l'auteur ou le détenteur de l'ensemble des droits. X sépare explicitement ses conditions de monétisation de la propriété intellectuelle. De même, le Office allemand des brevets et des marques distingue la reconnaissance de la paternité de l'œuvre et les droits d'exploitation.
Qui souhaite utiliser des images dans des publications d'entreprise, des collaborations rémunérées ou en dehors de X doit donc vérifier l'autorisation correspondante. Cela n'a rien à voir avec la fonction de partage interne à la plateforme. Téléverser à nouveau un fichier image ou reprendre une image d'autrui dans des créations publicitaires n'est pas légal du seul fait que le nom de l'auteur figure dans le texte.
D'autres réseaux cherchent eux aussi à mettre davantage en avant les originaux par rapport aux copies. Pour YouTube Shorts, cela concerne les recommandations ; Pinterest, en revanche, lie l'utilisation commerciale des épingles de créateurs à des autorisations publicitaires explicites. Ces mécanismes ne sont pas équivalents.
Ce que les équipes social media devraient vérifier maintenant
Pour les rédactions et les marques, la nouvelle fonctionnalité convient d'abord comme voie de diffusion respectueuse des sources pour les photos commentées. En pratique, il faut documenter quel compte a mis en ligne l'original, si le partage reste visiblement lié à la source dans l'application concernée et s'il faut convenir séparément d'une utilisation commerciale.
Pour le reporting, il faut bien séparer les chiffres : portée totale, impressions premium qualifiées, trafic vers le compte d'origine et versement effectif sont des indicateurs différents. X n'a pas encore publié de références de revenus vérifiables publiquement pour le partage de photos. Par ailleurs, si vous expérimentez avec des vues achetées, vous risquez que ces impressions soient explicitement non éligibles à la rémunération.
Sources : X Creators, 27. octobre 2026; Aide X : Original Content Rewards; DPMA : droit d'auteur.