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O X anunciou a 27. de outubro de 2026 uma nova partilha de fotos: quem mantiver uma imagem premida na plataforma pode republicá-la numa publicação própria com «Post photo». A conta original é associada como fonte. Segundo o X Creators, tanto a conta original como a conta que partilha podem ganhar através de Original Content Rewards. Quanto dinheiro chega efetivamente a cada uma delas, porém, não fica com isso definido.
Para fotógrafos, criadores de memes e redações de redes sociais, o essencial é a separação entre menção visível do autor, autorização legal de utilização e alcance monetizável. A nova função não é uma libertação geral de imagens alheias.
O que a função de fotos altera face a uma republicação normal
Uma republicação normal divulga uma publicação já existente; uma republicação com citação apresenta a publicação original com um comentário próprio. Com o novo «Post photo», está em causa a imagem individual, que surge como parte de uma nova publicação mas continua ligada à publicação original. Assim, outras contas podem partilhar uma fotografia com enquadramento próprio sem a descarregar e voltar a carregar.
O X anunciou este procedimento para imagens; referências semelhantes à fonte já existiam em vídeos partilhados. Continuam em aberto os detalhes sobre o cálculo da parte da remuneração, uma eventual possibilidade de exclusão pelos autores das imagens e a disponibilidade fiável em todas as versões da aplicação. Do breve aviso oficial não se deduz nem uma repartição fixa das receitas nem uma garantia para cada republicação de fotos.
Há dinheiro apenas sob condições – e não por cada visualização
O decisivo são as regras oficiais das Original Content Rewards. Este programa substituiu em setembro a anterior variante de partilha de receitas. Para uma candidatura, o X indica, entre outros requisitos, um subscrição Premium adequada, pelo menos 500 seguidores verificados e 500.000 impressões no feed inicial de utilizadores verificados num período de 90 dias. Também estes limiares não garantem a admissão.
Para o pagamento posterior contam, segundo o X, impressões únicas de utilizadores Premium no feed inicial, desde que pelo menos metade da publicação seja visível. Impressões pagas, artificiais e repetidas não contam. A promessa da plataforma de que ambos os lados podem ganhar não significa, portanto, pagamento por qualquer partilha. A forma concreta como as impressões qualificadas são atribuídas entre os envolvidos na partilha de fotos não é, até agora, explicada na ajuda pública.
Já a passagem do X para as Original Content Rewards tinha deslocado o sistema de incentivos: trabalho próprio em vez de alcance copiado. A nova partilha de fotos procura unir difusão e indicação da fonte.
Um crédito não é uma licença de imagem
Um ponto particularmente importante para marcas alemãs: uma ligação para a conta original não esclarece automaticamente os direitos de utilização. Uma conta pode divulgar uma fotografia sem ser ela própria autora ou titular de todos os direitos. O X separa expressamente as suas condições de monetização da propriedade intelectual. Também o Instituto Alemão de Patentes e Marcas distingue entre o reconhecimento da autoria e os direitos de exploração.
Quem pretender utilizar imagens em publicações de empresas, colaborações pagas ou fora do X deve, por isso, verificar a respetiva autorização. Isto não é o mesmo que a função de partilha interna da plataforma. Voltar a carregar um ficheiro de imagem ou incorporar um motivo alheio em anúncios não se torna automaticamente lícito pelo facto de o nome aparecer no texto.
Também outras redes procuram tornar os originais mais visíveis em relação às cópias. No caso dos YouTube Shorts, isso diz respeito às recomendações; o Pinterest, por seu lado, associa a utilização comercial de pins de criadores a autorizações publicitárias explícitas. Os mecanismos não são equiparáveis.
O que as equipas de social media devem verificar agora
Para redações e marcas, a nova funcionalidade serve, numa primeira fase, como via de partilha que poupa a fonte para fotos comentadas. Na prática, deve documentar-se qual conta carregou o original, se a partilha continua visivelmente ligada à fonte na respetiva app e se uma utilização comercial tem de ser acordada em separado.
Na reportagem, os números devem ser bem separados: alcance total, impressões premium qualificadas, tráfego para a conta de origem e pagamento efetivo são métricas diferentes. A X ainda não publicou benchmarks de rendimento verificáveis publicamente para a partilha de fotos. Quem experimentar com visualizações compradas arrisca, além disso, que essas impressões sejam expressamente não elegíveis para remuneração.
Fontes: X Creators, 27. Outubro 2026; Ajuda da X: Original Content Rewards; DPMA: Direito de autor.