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X continue de perdre en portée dans l'UE. Le nouveau rapport de transparence publié en application du Digital Services Act montre à nouveau une baisse des utilisateurs actifs, après que la plateforme avait déjà perdu au second semestre 2025 environ 15 pour cent de sa portée dans l'UE.
Les baisses actuelles sont plus faibles, mais elles confirment la tendance : X n'a pas encore pu compenser la forte chute de l'année précédente.
Les données DSA montrent une utilisation durablement affaiblie
Les rapports DSA européens comptent parmi les rares données d'usage régulièrement publiées par X qui sont collectées selon une méthodologie réglementaire uniforme. X doit y indiquer le nombre moyen mensuel de destinataires actifs de ses services dans l'UE.
La plateforme avait certes regagné des utilisateurs au cours du premier semestre 2025. Au second semestre, l'usage actif dans l'UE a toutefois nettement chuté. Le nouveau rapport pour le premier semestre 2026 ne montre aucune véritable reprise.
À titre de comparaison, TikTok atteint selon son dernier rapport de transparence 189 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans l'UE. LinkedIn indique également 56,5 millions d'utilisateurs actifs dans l'UE et publie régulièrement ses chiffres d'audience dans le cadre du DSA.
L'activité publicitaire reste sous pression
L'évolution de la portée est pertinente pour les annonceurs, car elle influence directement l'audience ciblable. Social Media Today renvoie en outre à des données financières récentes selon lesquelles X aurait réalisé au premier semestre 2026 environ 710 millions de dollars US de chiffre d'affaires publicitaire. Cela représenterait environ 18 pour cent de moins que sur la même période de l'année précédente.
L'écart est encore plus grand par rapport à l'ancienne activité de Twitter : au premier semestre 2022, le chiffre d'affaires publicitaire s'élevait selon les rapports d'entreprise d'alors à environ 2,2 milliards de dollars.
Pour les marketeurs, cela ne signifie pas automatiquement que X est inutilisable comme canal publicitaire. Une plateforme plus petite peut encore rassembler des audiences précieuses dans certains thèmes. La baisse rend toutefois les données fiables de portée et de performance plus importantes que les affirmations générales sur une prétendue utilisation record.
X développe parallèlement de nouveaux modèles de revenus
X tente en même temps de réduire sa dépendance à la publicité. À partir du 8 septembre 2026, le programme actuel de partage des revenus avec les créateurs doit être remplacé par le nouveau Original Content Rewards Program. Les détails figurent dans notre aperçu de la monétisation des créateurs sur X, YouTube, TikTok et d'autres plateformes.
Des évolutions réglementaires pourraient aussi influencer davantage l'usage des réseaux sociaux à l'avenir. L'Australie examine par exemple une option de désactivation pour les flux algorithmiques des réseaux sociaux.
Pour les équipes social media allemandes, X reste donc un canal dont la portée réelle doit être mesurée plutôt que présumée.