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Le projet australien d'un fil de réseau social librement choisissable fait partie d'un projet de loi au Parlement depuis le 15 octobre 2026. C'est ce que confirme le ministère australien compétent. En parallèle, une consultation sur les règles d'application de « My Feed, My Way » est toujours en cours, jusqu'au 5 novembre 2026. L'opt-out de l'algorithme est donc politiquement plus avancé qu'en septembre, mais pas encore adopté.
La proposition prévoit que les utilisateurs connectés puissent choisir entre un fil avec des recommandations algorithmiques et un fil ne contenant que les publications des comptes qu'ils suivent. La décision sur la conception du fil ne devrait pas revenir uniquement à l'opérateur de la plateforme. Pour les équipes de médias sociaux, cela touche à un mécanisme central de portée : la recommandation de contenus à des personnes qui ne suivent pas encore le compte.
Loi déposée, règles du fil encore en consultation
Le ministère australien date le dépôt du Online Safety Amendment (Digital Duty of Care) Bill 2026 au 15 octobre. Le texte obligerait les services en ligne à prendre des mesures de protection appropriées et habiliterait le gouvernement à préciser les options de contrôle des utilisateurs, comme le choix du fil. En cas d'infraction, le gouvernement évoque des sanctions pouvant atteindre 109,2 millions de dollars australiens si la loi entre en vigueur.
Les règles d'application mises en consultation séparément détermineraient comment les plateformes proposeraient concrètement le choix entre algorithm-recommended et following-only. Le délai pour les contributions expire le 5 novembre 2026 à 23:59 (heure d'été de la côte est australienne, AEDT).
Point important pour l'analyse : un projet de loi au Parlement, un texte réglementaire encore en consultation et une obligation déjà en vigueur pour les plateformes sont trois étapes différentes. Le projet ne permet pas, à ce stade, de conclure à une modification contraignante des fils Instagram ou TikTok.
Meta met en garde contre une baisse d'usage, sans chiffres de portée vérifiables
Adam Mosseri, responsable d'Instagram, critique ces projets et affirme que les personnes utiliseraient moins les services avec un fil uniquement composé des comptes suivis. Moins de temps passé dans l'application pourrait aussi signifier moins de portée pour les créateurs et les entreprises. Social Media Today a rapporté cette critique renouvelée le 27 octobre.
Il s'agit d'une prise de position d'un responsable de plateforme concerné, et non d'une analyse d'impact indépendante publiée. Le projet ne précise ni combien d'utilisateurs choisiraient durablement un fil de comptes suivis, ni les effets sur les prix publicitaires, les revenus des créateurs ou la découverte de contenus.
Dans le même temps, choisir un fil ne signifie pas la fin des contenus algorithmiques : ceux qui conservent le fil de recommandations continueront d'en recevoir. La conception concrète – mention, valeur par défaut et possibilité de modifier ce choix plus tard – pourrait être déterminante.
Pourquoi cela compte pour les stratégies social media en France
La portée organique se construit souvent sur Instagram, TikTok et d'autres services en dehors du cercle des abonnés existants. Si les utilisateurs désactivaient plus souvent les recommandations, les relations directes avec les abonnés, les formats récurrents et l'animation active de la communauté pourraient gagner en importance. Pour les comptes qui croissent déjà fortement grâce aux recommandations, l'effet serait différent de celui sur des communautés établies.
Les marques ne devraient toutefois pas en tirer un transfert de budget généralisé. Il est plus pertinent de mesurer séparément la part des impressions venant de non-abonnés, les contacts récurrents et la conversion sur leurs propres canaux communautaires. Notre aperçu de la gestion des recommandations Reels par Instagram montre que les plateformes expérimentent déjà davantage de choix pour les utilisateurs.
D'autres règles dans l'UE
Dans l'Union européenne, le Digital Services Act impose aux très grandes plateformes en ligne au moins une option de système de recommandation qui ne repose pas sur le profilage. Ce n'est pas identique à un fil entièrement chronologique ou à un mode par défaut imposé. Une réforme australienne ne s'applique par ailleurs pas directement en Allemagne ni en France.
Ce débat s'ajoute à la discussion distincte sur les procédures australiennes liées à l'interdiction des réseaux sociaux pour les moins de16 seize ans et aux propositions européennes sur les limites d'âge. Ces mesures diffèrent par leurs destinataires et leurs conséquences juridiques ; elles ne devraient pas être regroupées en une seule « règle sur l'algorithme ».
État au 27 octobre 2026 : le projet de loi est au Parlement, les règles détaillées restent ouvertes jusqu'au début novembre. Il faudra attendre pour savoir si un opt-out du fil sera adopté, sous quelle forme et avec quel effet mesurable sur la portée sociale.
Sources : ministère australien, état de la Digital Duty of Care ; consultation My Feed, My Way (15.10.2026) ; Social Media Today, 27.10.2026 ; Commission européenne, droits des utilisateurs du DSA.