Social Rocket
Australiës plan voor een vrij kiesbare social-mediafeed maakt sinds 15 oktober 2026 deel uit van een wetsontwerp in het parlement. Dat bevestigt het bevoegde Australische ministerie. Parallel loopt nog een consultatie over de uitvoeringsregels van „My Feed, My Way“ – tot 5 november 2026. Het algoritme-opt-out staat daarmee politiek verder dan in september, maar is nog niet besloten.
Het voorstel bepaalt dat ingelogde gebruikers kunnen kiezen tussen een feed met algoritmische aanbevelingen en een feed met berichten van accounts die ze volgen. De beslissing over de feedopzet mag niet uitsluitend bij de platformexploitant liggen. Voor social-mediateams raakt dat een centraal bereikmechanisme: het aanbevelen van content aan mensen die een account nog helemaal niet volgen.
Wet ingediend, feedregels nog in consultatie
Het Australische ministerie dateert de indiening van de Online Safety Amendment (Digital Duty of Care) Bill 2026 op 15 oktober. Het ontwerp zou onlinediensten verplichten passende beschermingsmaatregelen te nemen en de regering de bevoegdheid geven gebruikersinstellingen zoals de feedkeuze nader voor te schrijven. Bij overtredingen noemt de regering mogelijke sancties van maximaal 109,2 miljoen Australische dollar, mocht de wet in werking treden.
De apart ter discussie gestelde uitvoeringsregels bepalen hoe platforms de keuze tussen algorithm-recommended en following-only in de praktijk moeten aanbieden. De termijn voor reacties eindigt op 5 november 2026 om 23:59 uur Australische oostkust-zomertijd (AEDT).
Belangrijk voor de duiding: een wet in het parlement, een nog te consulteren regeltekst en een al geldende platformverplichting zijn drie verschillende stadia. Uit het voorstel valt op dit moment geen bindende omschakeling van de Instagram- of TikTok-feeds af te leiden.
Meta waarschuwt voor minder gebruik – zonder controleerbare bereikcijfers
Instagram-topman Adam Mosseri bekritiseert de plannen en stelt dat mensen diensten met een louter volgende feed minder intensief gebruiken. Minder tijd in de app kan ook voor creators en bedrijven minder bereik betekenen. Social Media Today meldde op 27 oktober over de hernieuwde kritiek.
Dit is de standpunt van een betrokken platformmanager, geen gepubliceerde onafhankelijke impactanalyse. Uit het ontwerp blijkt niet hoeveel gebruikers een volgfeed daadwerkelijk permanent zouden kiezen, noch hoe dat advertentieprijzen, creatorinkomsten of ontdekking beïnvloedt.
Tegelijk betekent een feedkeuze niet automatisch het einde van algoritmische content: wie de aanbevelingsfeed behoudt, krijgt die nog steeds. De concrete vormgeving – melding, standaardinstelling en later wijzigbaarheid – kan doorslaggevend zijn.
Waarom dit relevant is voor Duitse social-mediastrategieën
Organisch bereik ontstaat op Instagram, TikTok en andere diensten vaak buiten de bestaande volgersgroep. Als gebruikers aanbevelingen vaker uitschakelen, zouden directe volgersrelaties, terugkerende formats en actief communitybeheer mogelijk meer gewicht krijgen. Bij accounts die nu al sterk via aanbevelingen groeien, zou het effect anders uitpakken dan bij gevestigde communities.
Merken moeten hieruit echter nog geen algemene budgetverschuiving afleiden. Verstandig is het om het aandeel impressies van niet-volgers, de terugkerende contacten en de conversie langs eigen communitykanalen apart te meten. Ons overzicht over Instagrams sturing van Reels-aanbevelingen laat zien dat platforms nu al met meer gebruikerskeuze experimenteren.
Andere regels in de EU
In de Europese Unie vereist de Digital Services Act van zeer grote onlineplatformen dat er minstens één aanbevelingssysteem-optie beschikbaar is die niet op profilering is gebaseerd. Dat is niet hetzelfde als een volledig chronologische Following-feed of een verplichte standaardmodus. Een Australische hervorming geldt bovendien niet rechtstreeks in Duitsland.
Het conflict staat naast het afzonderlijke debat over Australische procedures wegens het verbod op 16social media voor jongeren en de Europese voorstellen voor leeftijdsgrenzen. Deze maatregelen verschillen in doelgroep en juridische gevolgen; ze mogen niet worden samengevoegd tot één ‚algoritmeregel‘.
Stand 27 oktober 2026: Het wetsvoorstel ligt in het parlement, de details zijn tot begin november nog open. Of er een feed-opt-out wordt aangenomen, in welke vorm en met welk meetbaar effect op het social bereik, moet nog blijken.
Bronnen: Australisch ministerie, stand van de Digital Duty of Care; consultatie over My Feed, My Way (15.10.2026); Social Media Today, 27.10.2026; EU-Commissie, DSA-gebruikersrechten.