Social Rocket
De Franse president Emmanuel Macron wil een EU-breed social-mediaverbod voor kinderen onder 15 jaar. In een brief aan EU-commissievoorzitter Ursula von der Leyen eist hij een uniforme Europese regeling, nadat een Franse wetsvoorstel in de zomer door de Grondwettelijke Raad was tegengehouden.
De eis komt op een moment dat ook Duitsland en de EU hun regels voor minderjarigen op platforms als Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat of X opnieuw beoordelen. Voor platforms en adverteerders is daarom vooral één vraag doorslaggevend: hoe wordt de leeftijd in de toekomst betrouwbaar gecontroleerd?
Frankrijk dringt aan op een uniforme EU-regel
Reuters meldt op 8 september 2026 dat Macron in een brief gedateerd 29 augustus om een nieuwe EU-wet vraagt. Zijn voorstel gaat verder dan het Europese gefaseerde model dat tot nu toe is besproken: kinderen onder 15 zouden in principe geen toegang tot social-mediaplatforms moeten krijgen.
De EU hanteert tot nu toe een meer gedifferentieerde aanpak. Volgens de Europese Commissie hebben experts een model aanbevolen waarbij kinderen onder 13 jaar alleen beperkte en begeleide toegang krijgen en de beschermingsmaatregelen naarmate de leeftijd toeneemt geleidelijk kunnen worden versoepeld.
Een definitieve EU-regeling bestaat nog niet. Voor merken zou het daarom voorbarig zijn om nu al te plannen op basis van een vaste Europese leeftijdsgrens.
Duitsland bespreekt een grens vanaf 13
Ook in Duitsland ligt inmiddels een concreet voorstel op tafel. Een door de federale regering ingestelde expertcommissie raadde in juni onder meer aan kinderen onder 13 jaar eigen social-mediaaccounts te verbieden. Voor de leeftijdsgroepen 13 tot 16 en 16 tot 18 zouden gedifferentieerde beschermingsnormen gelden.
Gezinsminister Karin Prien noemde een wettelijke leeftijdsgrens van 13 jaar voor zelfstandig social-mediagebruik in principe de juiste aanpak. De aanbevelingen zijn echter nog geen vastgestelde wetgeving.
Het debat raakt platforms met een zeer groot bereik. TikTok meldt inmiddels 189 miljoen maandelijkse gebruikers in de EU, Instagram komt volgens het actuele DSA-rapport op 297 miljoen maandelijks actieve gebruikers. Wijzigingen in de toegang van minderjarigen kunnen daardoor ook invloed hebben op bereikplanning, creator-campagnes en doelgroepmodellen.
Leeftijdsverificatie wordt het technische kernprobleem
Een leeftijdslimiet werkt alleen als platforms kunnen herkennen welke gebruikers daadwerkelijk minderjarig zijn. Daar werkt de EU al aan, los van een mogelijke social-mediagrens.
De Europese Commissie heeft 2026 een Europese app voor leeftijdsverificatie gepresenteerd. Gebruikers moeten daarmee hun leeftijd kunnen aantonen zonder onnodig persoonsgegevens aan afzonderlijke diensten door te geven. Lidstaten kunnen de oplossing als zelfstandige app inzetten of integreren in hun Europese digitale identiteitswallets. De Commissie streeft naar brede beschikbaarheid tegen eind 2026.
Australië laat zien hoe ver zo'n regelgeving kan gaan: sinds de 10 december 2025 moeten platforms daar, waaronder Facebook, Instagram, Snapchat, Threads, TikTok, Twitch, X, YouTube, Kick en Reddit, redelijke stappen zetten om accounts van jongeren onder de 16 jaar te voorkomen. De verplichting ligt bij de platforms, niet bij de jongeren zelf.
Waar marketeers nu op moeten letten
Voor adverteerders verandert op korte termijn nog geen EU-brede leeftijdsgrens. De richting is echter duidelijk: platforms worden sterker gedwongen om minderjarigen betrouwbaar te herkennen en hun gebruik apart te behandelen.
Dat kan op de lange termijn verschillende onderdelen raken: beschikbare doelgroepen, bereikprognoses, de selectie van creators, meting en de vormgeving van campagnes die zich op jongeren richten. Tegelijk nemen de eisen aan platforms toe om beschermingsmaatregelen niet alleen via vrijwillige instellingen op te lossen. Meta heeft na zijn schikking in de VS al extra beschermingsregels voor tieners ingevoerd.
Voor campagneplanners is het daarom belangrijker om regelgevende en technische ontwikkelingen in de gaten te houden, dan nu al pauzaal te rekenen op een EU-verbod vanaf 15. Macrons voorstel vergroot de politieke druk, maar de Europese leeftijdsgrens is nog niet besloten.