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Le président français Emmanuel Macron réclame une interdiction des réseaux sociaux à l'échelle de l'UE pour les enfants de moins de 15 ans. Dans une lettre adressée à la présidente de la Commission européenne, Ursula von der Leyen, il demande une réglementation européenne unifiée, après que le Conseil constitutionnel a bloqué à l'été un projet de loi français.
Cette demande intervient alors que l'Allemagne et l'UE réévaluent leurs règles pour les mineurs sur des plateformes comme Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat ou X. Pour les plateformes comme pour les annonceurs, une question est donc essentielle : comment l'âge sera-t-il vérifié de manière fiable à l'avenir ?
La France pousse pour une règle unique à l'échelle de l'UE
Reuters rapporte le 8 septembre 2026 que Macron exige une nouvelle loi européenne dans une lettre datée du 29 août. Sa proposition va plus loin que le modèle progressif européen discuté récemment : les moins de 15 ans n'auraient en principe pas accès aux plateformes de réseaux sociaux.
L'UE suit pour l'instant une approche plus nuancée. Selon la Commission européenne, des experts ont recommandé un modèle dans lequel les enfants de moins de 13 ans n'auraient qu'un accès restreint et encadré, les mesures de protection pouvant être progressivement assouplies avec l'âge.
Il n'existe pas encore de règle européenne définitive. Pour les marques, il serait donc prématuré de planifier dès aujourd'hui autour d'une limite d'âge européenne fixe.
L'Allemagne discute d'une limite à partir de 13
Une proposition concrète existe aussi en Allemagne. Une commission d'experts mandatée par le gouvernement fédéral a notamment recommandé en juin d'interdire aux enfants de moins de 13 ans de disposer de leurs propres comptes de réseaux sociaux. Des standards de protection échelonnés devraient s'appliquer aux tranches d'âge de 13 à 16 ans et de 16 à 18 ans.
La ministre fédérale de la Famille, Karin Prien, a qualifié en principe de bonne approche une limite d'âge légale de 13 ans pour l'utilisation autonome des réseaux sociaux. Ces recommandations ne constituent toutefois pas encore un droit adopté.
Le débat concerne des plateformes à très grande audience. TikTok annonce désormais 189 millions d'utilisateurs mensuels dans l'UE, et Instagram atteint, selon le dernier rapport DSA, 297 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Des changements dans l'accès des mineurs pourraient donc aussi influencer la planification de la portée, les campagnes avec des créateurs et les modèles de ciblage.
La vérification de l'âge devient le problème technique central
Une limite d'âge ne fonctionne que si les plateformes peuvent identifier les utilisateurs réellement mineurs. C'est précisément sur ce point que l'UE travaille déjà, indépendamment d'une éventuelle limite pour les réseaux sociaux.
La Commission européenne a présenté 2026 une application européenne de vérification de l'âge. Les utilisateurs pourraient ainsi prouver leur âge sans transmettre inutilement des données personnelles à différents services. Les États membres peuvent utiliser la solution comme application autonome ou l'intégrer à leurs portefeuilles européens d'identité numérique. La Commission vise une disponibilité générale d'ici la fin 2026.
L'Australie montre jusqu'où une telle régulation peut aller : depuis le 10 décembre 2025, Facebook, Instagram, Snapchat, Threads, TikTok, Twitch, X, YouTube, Kick et Reddit notamment doivent y prendre des mesures raisonnables pour empêcher les comptes des moins de 16 ans. L'obligation incombe aux plateformes, et non aux adolescents eux-mêmes.
Ce que les marketeurs devraient retenir dès maintenant
Les annonceurs ne voient pas encore de limite d'âge uniforme dans l'UE changer à court terme. La tendance est cependant claire : les plateformes sont de plus en plus poussées à identifier de manière fiable les mineurs et à traiter leur usage de façon spécifique.
À long terme, cela peut toucher plusieurs domaines : les audiences disponibles, les prévisions de portée, le choix des créateurs, la mesure et la conception de campagnes destinées aux jeunes. Parallèlement, les exigences envers les plateformes augmentent pour que les mesures de protection ne reposent pas uniquement sur des réglages volontaires. Après son accord aux États-Unis, Meta a déjà introduit des règles de protection supplémentaires pour les adolescents.
Pour les planificateurs de campagnes, il est donc plus important de suivre les évolutions réglementaires et techniques que d'anticiper dès maintenant une interdiction européenne générale à partir de 15. L'initiative de Macron accroît la pression politique, mais la limite d'âge européenne n'est pas encore tranchée.