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O Presidente francês Emmanuel Macron exige uma proibição das redes sociais na UE para crianças menores de 15 anos. Numa carta dirigida à Presidente da Comissão Europeia, Ursula von der Leyen, pede uma regulamentação europeia uniforme, depois de um projeto de lei francês ter sido travado pelo Conselho Constitucional no verão.
A exigência surge numa fase em que a Alemanha e a UE também reavaliam as regras para menores em plataformas como Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat ou X. Para as plataformas e os anunciantes, a questão decisiva é sobretudo esta: como será a idade verificada de forma fiável no futuro?
França pressiona por uma regra única na UE
A Reuters noticia que, a 8 de setembro 2026, Macron exige, numa carta datada de 29 de agosto, uma nova lei da UE. A sua proposta vai além do modelo escalonado europeu discutido até agora: os menores de 15 anos não deverão, em princípio, ter acesso às plataformas de redes sociais.
Até agora, a UE segue uma abordagem mais diferenciada. Segundo a Comissão Europeia, os peritos recomendaram um modelo em que as crianças menores de 13 anos teriam acesso apenas limitado e supervisionado, podendo as medidas de proteção ser gradualmente aliviadas à medida que a idade avança.
Ainda não existe uma regulamentação final da UE. Para as marcas, seria por isso prematuro planear já com um limite de idade europeu fixo.
A Alemanha discute um limite aos 13
Também na Alemanha existe agora uma proposta concreta. Uma comissão de peritos nomeada pelo Governo federal recomendou em junho, entre outras medidas, proibir às crianças menores de 13 anos contas próprias nas redes sociais. Para os grupos etários 13 a 16 e 16 a 18 deverão aplicar-se padrões de proteção graduais.
A ministra da Família, Karin Prien, classificou, em princípio, um limite legal de 13 anos para a utilização autónoma das redes sociais como a abordagem correta. As recomendações, porém, ainda não constituem direito aprovado.
O debate diz respeito às plataformas com um alcance muito grande. O TikTok comunica atualmente 189 milhões de utilizadores mensais na UE, e o Instagram atinge, segundo o mais recente relatório do DSA, 297 milhões de utilizadores ativos mensais. Alterações ao acesso de menores podem, assim, influenciar também o planeamento de alcance, as campanhas com criadores e os modelos de público-alvo.
A verificação da idade torna-se o problema técnico central
Um limite de idade só funciona se as plataformas conseguirem identificar quais os utilizadores que são efetivamente menores. É precisamente nisso que a UE já trabalha, independentemente de um eventual limite para as redes sociais.
A Comissão Europeia apresentou 2026 uma aplicação europeia de verificação da idade. Os utilizadores poderão assim comprovar a sua idade sem transmitir dados pessoais desnecessários a serviços individuais. Os Estados-Membros podem utilizar a solução como aplicação autónoma ou integrá-la nas suas carteiras europeias de identidade digital. A Comissão pretende uma disponibilidade ampla até ao final de 2026.
A Austrália mostra até onde uma regulamentação deste tipo pode ir: desde o 10 de dezembro de 2025, plataformas como Facebook, Instagram, Snapchat, Threads, TikTok, Twitch, X, YouTube, Kick e Reddit têm de tomar medidas adequadas para impedir contas de menores de 16 anos. A obrigação recai sobre as plataformas, e não sobre os próprios jovens.
O que os profissionais de marketing devem ter em conta agora
Para os anunciantes, ainda não há, a curto prazo, qualquer limite de idade à escala da UE. A direção, porém, é clara: as plataformas são cada vez mais pressionadas a identificar de forma fiável os menores e a tratar a sua utilização de forma separada.
A longo prazo, isto pode afetar vários aspetos: os públicos-alvo disponíveis, as previsões de alcance, a seleção de criadores, a medição e a conceção de campanhas dirigidas a jovens. Ao mesmo tempo, aumentam as exigências para que as plataformas não resolvam as medidas de proteção apenas através de definições voluntárias. A Meta já introduziu, após o seu acordo nos EUA, regras adicionais de proteção para adolescentes.
Para quem planeia campanhas, é por isso mais importante acompanhar a evolução regulatória e técnica do que contar, desde já, de forma generalizada com uma proibição na UE a partir de 15. A iniciativa de Macron aumenta a pressão política, mas o limite de idade europeu ainda não está decidido.