Social Rocket
El presidente francés Emmanuel Macron exige una prohibición de redes sociales en toda la UE para niños menores de 15 años. En una carta dirigida a la presidenta de la Comisión Europea, Ursula von der Leyen, reclama una normativa europea unificada, después de que el Consejo Constitucional frenara en verano un proyecto de ley francés.
La exigencia llega en un momento en que Alemania y la UE también reevalúan sus normas para menores en plataformas como Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat o X. Para las plataformas y los anunciantes, la cuestión decisiva es sobre todo esta: ¿cómo se comprobará la edad de forma fiable en el futuro?
Francia presiona por una norma única de la UE
Reuters informa el 8 de septiembre de 2026 de que Macron exige en una carta fechada el 29 de agosto una nueva ley de la UE. Su propuesta va más allá del modelo escalonado europeo discutido hasta ahora: los menores de 15 años no deberían tener, en principio, acceso a las plataformas de redes sociales.
Hasta ahora, la UE sigue un enfoque más diferenciado. Según la Comisión Europea, los expertos han recomendado un modelo en el que los niños menores de 13 años tendrían acceso restringido y supervisado, y las medidas de protección podrían relajarse gradualmente a medida que aumenta la edad.
Todavía no existe una normativa definitiva de la UE. Para las marcas, sería prematuro planificar ya con un límite de edad europeo fijo.
Alemania debate un límite de 13 años
También en Alemania hay ya una propuesta concreta sobre la mesa. Una comisión de expertos convocada por el Gobierno federal recomendó en junio, entre otras cosas, prohibir a los niños menores de 13 años tener cuentas propias en redes sociales. Para los grupos de edad de 13 a 16 y de 16 a 18 se aplicarían estándares de protección escalonados.
La ministra de Familia, Karin Prien, calificó en principio de enfoque correcto un límite legal de 13 años para el uso autónomo de redes sociales. Sin embargo, las recomendaciones todavía no son derecho vigente.
El debate afecta a plataformas de alcance muy amplio. TikTok informa actualmente de 189 millones de usuarios mensuales en la UE, e Instagram alcanza, según el informe DSA más reciente, 297 millones de usuarios activos mensuales. Los cambios en el acceso de menores podrían influir así también en la planificación de alcance, las campañas con creadores y los modelos de público objetivo.
La verificación de la edad se convierte en el problema técnico central
Un límite de edad solo funciona si las plataformas pueden reconocer qué usuarios son realmente menores. La UE ya trabaja precisamente en ello, independientemente de un posible límite para redes sociales.
La Comisión Europea presentó 2026 una aplicación europea de verificación de la edad. Con ella, los usuarios podrán acreditar su edad sin transmitir datos personales innecesarios a servicios individuales. Los Estados miembros podrán usar la solución como aplicación independiente o integrarla en sus carteras europeas de identidad digital. La Comisión aspira a una disponibilidad amplia para finales de 2026.
Australia muestra hasta dónde puede llegar una regulación de este tipo: desde el 10 de diciembre de 2025, plataformas como Facebook, Instagram, Snapchat, Threads, TikTok, Twitch, X, YouTube, Kick y Reddit deben tomar medidas razonables para impedir cuentas de menores de 16 años. La obligación recae en las plataformas, no en los propios adolescentes.
Qué deberían tener en cuenta los marketers ahora
Para los anunciantes, de momento no cambia ningún límite de edad a escala de la UE. Sin embargo, la tendencia está clara: las plataformas están cada vez más presionadas para identificar de forma fiable a los menores y tratar su uso de manera específica.
A largo plazo, esto puede afectar a varios ámbitos: los públicos disponibles, las previsiones de alcance, la selección de creadores, la medición y el diseño de campañas dirigidas a un público joven. Al mismo tiempo, aumentan las exigencias para que las plataformas no resuelvan las medidas de protección solo mediante ajustes voluntarios. Meta ya introdujo normas adicionales de protección para adolescentes tras su acuerdo en Estados Unidos.
Para los planificadores de campañas, por tanto, es más importante seguir los avances regulatorios y técnicos que contar ya con una prohibición generalizada en la UE a partir de 15. La propuesta de Macron aumenta la presión política, pero el límite de edad europeo todavía no está decidido.