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Instagram ha ampliado aún más su ventaja sobre Facebook en la UE. Según el último informe de transparencia de Meta conforme a la Ley de Servicios Digitales, Instagram alcanzó en el primer semestre de 2026 unos 297 millones de usuarios activos mensuales en la UE, mientras que Facebook llegó a unos 264 millones.
Así, Instagram supera ahora a Facebook en unos 33 millones de usuarios. Como comparación: en el primer semestre de 2025, Meta había informado de unos 281,8 millones de usuarios de Instagram y 263,6 millones de usuarios de Facebook en la UE. Instagram creció, por tanto, de forma notable, mientras que Facebook apenas se movió.
Instagram se acerca a la marca de 300 millones
La tendencia no es nueva, pero se hace más clara. Instagram ya había superado a Facebook en alcance en la UE 2024. Desde entonces, la distancia sigue creciendo.
Para las marcas y los equipos de redes sociales, esto es sobre todo una señal para revisar periódicamente las suposiciones sobre la distribución de presupuestos. Facebook sigue siendo una plataforma muy grande, con más de 260 millones de usuarios activos mensuales en la UE. Sin embargo, quien planifique sus campañas de Meta partiendo de Facebook de forma generalizada y trate Instagram solo como una ubicación secundaria, debería revisar los resultados reales por plataforma y ubicación.
Las cifras del DSA son valores de alcance, no una indicación de cuánto tiempo usan las personas las aplicaciones ni de cuán bien convierten las campañas. La Comisión Europea obliga a las plataformas a actualizar cada seis meses sus cifras medias mensuales de usuarios en la UE. Para las plataformas muy grandes, se aplican además informes de transparencia semestrales sobre moderación y otros indicadores.
Threads alcanza 41 millones de usuarios en la UE
También Threads aparece ya con un alcance europeo relevante, aunque bastante menor. Meta informa de unos 41 millones de usuarios en la UE. A nivel global, Meta indica que Threads ya supera los 500 millones de usuarios activos mensuales.
Así, el mercado europeo de Threads sigue siendo pequeño en comparación con Instagram y Facebook. Para las marcas que observan alternativas a X, la evolución sigue siendo interesante, sobre todo porque X ha seguido perdiendo usuarios en la UE recientemente.
Meta reduce el número de moderadores
El informe de Meta incluye, además de las cifras de usuarios, datos sobre moderación. Según Social Media Today, el número de empleados que Meta declara para la moderación en la UE bajó de unos 7.700 en marzo a aproximadamente 5.900 en el informe actual.
La menor plantilla por sí sola no permite deducir si la moderación funciona mejor o peor. Meta confía cada vez más en sistemas automatizados, mientras que los informes del DSA exigen, entre otras cosas, datos sobre los equipos de moderación y los sistemas automáticos.
Para los profesionales del marketing en redes sociales, lo interesante es sobre todo la combinación: Instagram sigue creciendo, mientras Meta automatiza cada vez más sus procesos de moderación. También TikTok muestra desplazamientos similares, ya que informa de 189 millones de usuarios mensuales en la UE y también apuesta fuertemente por la moderación automatizada.
Paralelamente, Instagram endurece algunas normas de la plataforma. Así, la app ahora señala con más claridad los perfiles de IA y puede limitar su alcance si no se cumplen las obligaciones de etiquetado.
Qué significan las cifras para la planificación de medios
Los 297 millones de usuarios no son un argumento para trasladar de forma general los presupuestos de Facebook a Instagram. Sin embargo, sí son un buen motivo para dejar de considerar el rendimiento en Meta como un único canal. Lo decisivo son los análisis por ubicación, el público objetivo, el formato creativo y los datos de conversión de tu propia cuenta.
Para las campañas de alcance en Europa está claro: Instagram es ya la mayor de las dos plataformas clásicas de Meta y sigue creciendo más rápido.