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X sigue perdiendo alcance en la UE. El nuevo informe de transparencia conforme a la Ley de Servicios Digitales (DSA) vuelve a mostrar un descenso de los usuarios activos, después de que la plataforma ya perdiera en el segundo semestre 2025 alrededor de 15 por ciento de su alcance en la UE.
Los descensos actuales son menores, pero confirman la tendencia: X todavía no ha logrado recuperar el fuerte bajón del año anterior.
Los datos del DSA muestran un uso que sigue debilitándose
Los informes DSA europeos están entre los pocos datos de uso de X publicados con regularidad y elaborados con una metodología regulatoria uniforme. En ellos, X debe indicar el promedio de destinatarios activos mensuales de sus servicios en la UE.
La plataforma había recuperado usuarios temporalmente en la primera mitad de 2025. Sin embargo, en la segunda mitad del año, el uso activo en la UE cayó de forma notable. El nuevo informe del primer semestre de 2026 no muestra una recuperación real.
Como comparación, según el último informe de transparencia, TikTok alcanza ahora 189 millones de usuarios activos mensuales en la UE. LinkedIn también informa de 56,5 millones de usuarios activos en la UE y publica sus cifras de alcance con regularidad en el marco del DSA.
El negocio publicitario también sigue bajo presión
La evolución del alcance es relevante para los anunciantes, porque influye directamente en el público al que pueden dirigirse. Social Media Today además cita datos financieros recientes según los cuales X habría obtenido en el primer semestre de 2026 unos 710 millones de dólares en ingresos publicitarios. Serían alrededor de 18 por ciento menos que en el mismo periodo del año anterior.
Frente al negocio anterior de Twitter, la diferencia es aún mayor: en el primer semestre de 2022, según los informes empresariales de entonces, los ingresos publicitarios rondaban los 2,2 mil millones de dólares.
Para los profesionales del marketing, esto no significa automáticamente que X sea inutilizable como canal publicitario. Una plataforma más pequeña puede seguir concentrando audiencias valiosas en determinados temas. Sin embargo, el descenso hace más importantes los datos de alcance y rendimiento verificables que las afirmaciones generales sobre un supuesto uso récord.
X desarrolla en paralelo nuevos modelos de ingresos
X intenta al mismo tiempo reducir su dependencia de la publicidad. A partir del 8 de septiembre de 2026, el programa actual de reparto de ingresos con creadores se sustituirá por el nuevo Original Content Rewards Program. Hemos resumido los detalles en nuestra visión general sobre la monetización para creadores en X, YouTube, TikTok y otras plataformas.
También los cambios regulatorios podrían influir más en el uso de las redes sociales en el futuro. Australia estudia, por ejemplo, una opción de exclusión para los feeds algorítmicos de redes sociales.
Para los equipos de redes sociales en alemania, X sigue siendo por eso un canal cuyo alcance real conviene medir con más rigor y dar menos por supuesto.