Social Rocket
O X continua a perder alcance na UE. O novo relatório de transparência ao abrigo do Digital Services Act volta a mostrar uma descida dos utilizadores ativos, depois de a plataforma ter perdido já cerca de 15 por cento do seu alcance na UE na segunda metade de 2025.
As quedas mais recentes são menores, mas confirmam a tendência: o X ainda não conseguiu recuperar a forte quebra do ano anterior.
Os dados DSA mostram uma utilização que continua mais fraca
Os relatórios DSA europeus estão entre os poucos dados de utilização do X publicados regularmente e recolhidos segundo uma metodologia regulamentar uniforme. Nestes relatórios, o X tem de indicar os destinatários ativos médios mensais dos seus serviços na UE.
A plataforma tinha recuperado alguns utilizadores na primeira metade de 2025. Na segunda metade do ano, porém, a utilização ativa na UE caiu de forma acentuada. O novo relatório para o primeiro semestre de 2026 não mostra uma recuperação real.
Para comparação: segundo o mais recente relatório de transparência, o TikTok regista agora 189 milhões de utilizadores ativos mensais na UE. Também o LinkedIn indica agora 56,5 milhões de utilizadores ativos na UE e publica regularmente os seus números de alcance no âmbito do DSA.
O negócio publicitário continua também sob pressão
A evolução do alcance é relevante para os anunciantes, porque influencia diretamente o público-alvo que conseguem atingir. O Social Media Today refere ainda dados financeiros recentes, segundo os quais o X terá obtido no primeiro semestre de 2026 cerca de 710 milhões de dólares em receita publicitária. Isso corresponderia a cerca de 18 por cento menos do que no período homólogo do ano anterior.
Face ao antigo negócio do Twitter, a diferença é ainda maior: no primeiro semestre de 2022, a receita publicitária ascendeu, segundo os relatórios da empresa na altura, a cerca de 2,2 mil milhões de dólares.
Para os profissionais de marketing, isto não significa automaticamente que o X seja inútil como canal publicitário. Uma plataforma mais pequena pode continuar a reunir públicos valiosos em determinados temas. A descida torna, no entanto, mais importantes os dados de alcance e desempenho verificáveis do que afirmações gerais sobre uma alegada utilização recorde.
O X desenvolve em paralelo novos modelos de receita
O X procura, ao mesmo tempo, reduzir a sua dependência da publicidade. A partir de 8 de setembro de 2026, a atual partilha de receitas com criadores deverá ser substituída pelo novo Original Content Rewards Program. Resumimos os detalhes na nossa visão geral sobre a monetização de criadores no X, YouTube, TikTok e outras plataformas.
Também as alterações regulamentares poderão influenciar mais no futuro a utilização das redes sociais. A Austrália está, por exemplo, a analisar uma opção de exclusão (opt-out) para feeds de redes sociais baseados em algoritmos.
Para as equipas de redes sociais alemãs, o X continua por isso a ser um canal cujo alcance real deve ser medido com mais rigor e assumido com menos confiança.