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Instagram a encore accru son avance sur Facebook dans l'UE. Selon le dernier rapport de transparence de Meta établi au titre du Digital Services Act, Instagram a atteint au premier semestre 2026 environ 297 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans l'UE, contre environ 264 millions pour Facebook.
Instagram compte donc désormais environ 33 millions d'utilisateurs de plus que Facebook. Pour comparaison, au premier semestre 2025, Meta avait encore déclaré environ 281,8 millions d'utilisateurs d'Instagram et 263,6 millions de Facebook dans l'UE. Instagram a donc nettement progressé, tandis que Facebook a presque stagné.
Instagram se rapproche du cap des 300 millions
La tendance n'est pas nouvelle, mais elle devient plus nette. Instagram avait déjà dépassé Facebook en audience dans l'UE 2024. Depuis, l'écart continue de se creuser.
Pour les marques et les équipes social media, cela signifie surtout qu'il faut revoir régulièrement les hypothèses sur la répartition des budgets. Avec plus de 260 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans l'UE, Facebook reste une plateforme très importante. Mais si vous pensez votre planification Meta uniquement à partir de Facebook et ne considérez Instagram que comme un emplacement secondaire, vérifiez les résultats réels par plateforme et par placement.
Les chiffres du DSA sont des indicateurs d'audience, et non une mesure de la durée d'utilisation des applications ni de la performance de conversion des campagnes. La Commission européenne impose aux plateformes de mettre à jour tous les six mois leur nombre moyen mensuel d'utilisateurs dans l'UE. Pour les très grandes plateformes, des rapports de transparence semestriels sur la modération et d'autres indicateurs s'ajoutent à cette obligation.
Threads atteint 41 millions d'utilisateurs dans l'UE
Threads apparaît désormais aussi avec une audience européenne pertinente, mais nettement plus modeste. Meta indique environ 41 millions d'utilisateurs dans l'UE. À l'échelle mondiale, Threads compte selon Meta déjà plus de 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
Le marché européen reste donc petit pour Threads par rapport à Instagram et Facebook. Pour les marques qui observent les alternatives à X, cette évolution reste néanmoins intéressante, d'autant que X a encore perdu des utilisateurs dans l'UE récemment.
Meta réduit ses effectifs de modération
Outre les chiffres d'audience, le rapport de Meta contient aussi des données sur la modération. Selon Social Media Today, le nombre de collaborateurs que Meta déclare pour la modération dans l'UE est passé d'environ 7.700 en mars à environ 5.900 dans le rapport actuel.
La baisse des effectifs ne permet pas à elle seule de conclure que la modération fonctionne mieux ou moins bien. Meta s'appuie de plus en plus sur des systèmes automatisés, alors que les rapports DSA demandent notamment des informations sur les équipes de modération et sur les systèmes automatiques.
Pour les spécialistes du marketing social, la combinaison est donc particulièrement importante : Instagram continue de croître, tandis que Meta automatise davantage ses processus de modération. TikTok montre des évolutions similaires, puisqu'il déclare désormais 189 millions d'utilisateurs mensuels dans l'UE et mise aussi fortement sur la modération automatisée.
Parallèlement, Instagram durcit certaines règles de la plateforme. L'application signale désormais plus clairement les profils liés à l'IA et peut limiter leur portée[](/blog/instagram-ki-profile-label-reichweite-2026/) lorsque les obligations de signalement ne sont pas respectées.
Ce que les chiffres signifient pour la planification média
Les 297 millions d'utilisateurs ne constituent pas un argument pour transférer systématiquement les budgets Facebook vers Instagram. Ils sont en revanche une bonne raison de ne plus considérer votre performance Meta comme un seul canal. Ce qui compte, ce sont les analyses par placement, la cible, le format créatif et les données de conversion de votre propre compte.
Pour les campagnes de notoriété en Europe, une chose est claire : Instagram est désormais le plus grand des deux grands réseaux classiques de Meta, et il continue de croître plus vite.