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Instagram ha ulteriormente ampliato il suo vantaggio su Facebook nell'UE. Secondo l'ultimo report di trasparenza di Meta ai sensi del Digital Services Act, nel primo semestre 2026 Instagram ha raggiunto circa 297 milioni di utenti attivi mensili nell'UE, Facebook circa 264 milioni.
In questo modo Instagram si trova ormai circa 33 milioni di utenti davanti a Facebook. A titolo di confronto: nel primo semestre 2025 Meta aveva ancora segnalato circa 281,8 milioni di utenti Instagram e 263,6 milioni di utenti Facebook nell'UE. Instagram è quindi cresciuto nettamente, mentre Facebook è rimasto praticamente fermo.
Instagram si avvicina alla soglia dei 300 milioni
La tendenza non è nuova, ma è sempre più evidente. Instagram aveva già superato Facebook in termini di portata nell'UE 2024. Da allora il distacco continua ad aumentare.
Per brand e team social media questo significa soprattutto una cosa: rivedere regolarmente le ipotesi alla base della distribuzione dei budget. Facebook resta con più di 260 milioni di utenti attivi mensili nell'UE una piattaforma molto grande. Chi però pianifica le campagne Meta in modo generico partendo da Facebook e tratta Instagram solo come placement secondario dovrebbe verificare i risultati effettivi per piattaforma e placement.
I dati DSA sono valori di portata, non dicono quanto tempo le persone trascorrono nelle app né quanto bene convertono le campagne. La Commissione UE obbliga le piattaforme ad aggiornare ogni sei mesi il numero medio di utenti mensili nell'UE. Per le piattaforme molto grandi si aggiungono report di trasparenza semestrali su moderazione e altri indicatori.
Threads raggiunge 41 milioni di utenti nell'UE
Anche Threads compare ormai con una portata europea rilevante, ma nettamente inferiore. Meta segnala circa 41 milioni di utenti nell'UE. A livello globale, secondo Meta, Threads supera già i 500 milioni di utenti attivi mensili.
Il mercato europeo resta quindi piccolo per Threads rispetto a Instagram e Facebook. Per i brand che osservano le alternative a X, lo sviluppo resta comunque interessante, anche perché X ha recentemente continuato a perdere utenti nell'UE.
Meta riduce il numero di moderatori
Il report di Meta contiene, oltre ai dati sugli utenti, anche informazioni sulla moderazione. Secondo Social Media Today, il numero di dipendenti che Meta indica per la moderazione nell'UE è sceso da circa 7.700 a marzo a circa 5.900 nell'ultimo report.
Dal numero inferiore di dipendenti non si può dedurre da solo se la moderazione funzioni meglio o peggio. Meta punta sempre più su sistemi automatizzati, mentre i report DSA richiedono anche informazioni su team di moderazione e sistemi automatici.
Per i social media marketer è quindi interessante soprattutto la combinazione: Instagram continua a crescere, mentre Meta automatizza sempre di più i processi di moderazione. Spostamenti simili mostra anche TikTok, che ora dichiara 189 milioni di utenti mensili nell'UE e si affida anch'esso fortemente alla moderazione automatizzata.
Allo stesso tempo Instagram inasprisce alcune regole della piattaforma. L'app etichetta ora in modo più chiaro i profili IA e può limitarne la portata , quando gli obblighi di etichettatura non vengono rispettati.
Cosa significano i numeri per la pianificazione dei media
I 297 milioni di utenti non sono un motivo per spostare in blocco i budget da Facebook a Instagram. Sono però un buon motivo per non considerare più le proprie performance Meta come un unico canale. Contano le analisi per placement, il target, il formato creativo e i dati di conversione del proprio account.
Per le campagne di reach in Europa è chiaro: Instagram è ormai la più grande delle due piattaforme Meta classiche e continua a crescere più rapidamente.