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O Instagram reforça a identificação de perfis que apresentam uma pessoa criada artificialmente. O rótulo anterior „AI creator“ passa a chamar-se „AI-generated profile“. Os perfis com uma pessoa gerada por IA podem também perder alcance se não utilizarem esta identificação.
O novo rótulo visa as pessoas artificiais
O Instagram justifica a alteração com feedback de utilizadores que só tardiamente perceberam que uma pessoa aparentemente real num perfil tinha sido criada, total ou em grande parte, com IA generativa. O novo rótulo deve, por isso, indicar com mais clareza que a pessoa apresentada não é real.
Importante para criadores e equipas de redes sociais: a regra não abrange todas as utilizações de IA. Quem, por exemplo, edita imagens, redige legendas ou cria gráficos com apoio de IA não tem de marcar automaticamente todo o perfil como perfil de IA. Segundo o Instagram, o fator decisivo é se o próprio perfil apresenta uma pessoa gerada por IA como identidade.
Os perfis que não estejam identificados corretamente podem ser retirados das recomendações ou ver o seu alcance restringido. Quem utilizar o rótulo voluntária e corretamente não deve receber, apenas por causa da persona artificial, uma penalização adicional de alcance.
Para contas que dependem fortemente de recomendações orgânicas, a identificação transforma-se assim num tema direto de distribuição. A importância das recomendações para a visibilidade orgânica é também evidente no nosso guia sobre a página Explorar do Instagram. Os fundamentos para uma estratégia de canal a longo prazo encontram-se ainda na visão geral sobre marketing no Instagram.
Mais transparência em torno de conteúdos de IA
A nova identificação de perfis complementa as indicações „AI info“ já existentes da Meta para conteúdos individuais. Para marcas e agências, surge assim uma separação mais clara entre a IA como ferramenta de produção e uma persona criadora totalmente sintética.
Para criadores humanos clássicos, pouco muda por enquanto. Os operadores de influenciadores virtuais devem, em contrapartida, verificar se o seu perfil se enquadra na nova identificação e se a conta passa a mostrar restrições de recomendações no estado da conta.
Fontes: Social Media Today e TechCrunch.