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Instagram renforce le signalement des profils qui présentent une personne créée artificiellement. Le label jusqu'ici appelé « AI creator » devient « AI-generated profile ». Les profils dont la personne est générée par IA peuvent en outre perdre en portée s'ils n'utilisent pas ce signalement.
Le nouveau label cible les personnes artificielles
Instagram justifie ce changement par les retours d'utilisateurs qui n'avaient reconnu que tardivement qu'une personne apparemment réelle sur un profil avait été entièrement ou en grande partie créée avec une IA générative. Le nouveau label doit donc indiquer plus clairement que la personne représentée n'est pas réelle.
À noter pour les créateurs et les équipes social media : la règle ne concerne pas chaque usage de l'IA. Celui qui retouche des images, rédige des légendes ou crée des visuels avec l'aide de l'IA n'a pas besoin de marquer automatiquement l'ensemble de son profil comme profil IA. Selon Instagram, ce qui compte est de savoir si le profil lui-même présente une personne générée par IA comme identité.
Les profils mal signalés peuvent être retirés des recommandations ou voir leur portée restreinte. Celui qui applique le label volontairement et correctement ne doit pas subir de pénalité de portée supplémentaire du seul fait de sa persona artificielle.
Pour les comptes qui dépendent fortement des recommandations organiques, ce marquage devient directement un enjeu de diffusion. L'importance des recommandations pour la visibilité organique apparaît aussi dans notre guide sur la Instagram Explore Page. Les bases d'une stratégie de canal durable se trouvent par ailleurs dans notre aperçu du Instagram Marketing.
Davantage de transparence autour des contenus IA
Le nouveau signalement de profil complète les mentions « AI info » déjà existantes de Meta pour les contenus individuels. Pour les marques et les agences, cela établit une distinction plus nette entre l'IA comme outil de production et une persona de créateur entièrement synthétique.
Pour les créateurs humains classiques, peu de choses changent dans un premier temps. Les exploitants d'influenceurs virtuels devraient en revanche vérifier si leur profil relève du nouveau signalement et si le compte affiche des restrictions de recommandation dans son statut.
Sources : Social Media Today et TechCrunch.