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TikTok s'implique plus profondément dans la production de séries de fiction créées par des créateurs. La plateforme développe avec Made By Us Studios de nouvelles microséries pour TikTok et pour sa propre application de drame PineDrama. La collaboration, présentée le 14. octobre 2026 au MIPCOM, est plus qu'une simple commande d'influence classique : les créateurs doivent tenir les rôles principaux et participer dès l'écriture, la production et le développement.
Les créateurs deviennent partie du studio, et pas seulement des visages publicitaires
Dans la newsroom officielle de TikTok, deux premières productions sont nommées. Dans le thriller de vengeance Player, Hannah Stocking tient le rôle principal, travaille sur l'histoire et est productrice exécutive. The Knock est réalisée par R. H. Stavis, avec Adam Rose et Zaria Simone devant la caméra. Moby fournit la musique. L'annonce ne précise ni les dates de lancement ni la durée des séries.
Made By Us est la division de production de la société de gestion de créateurs Made By All. L'entreprise avait elle-même annoncé le lancement du studio en mai . Le passage du simple post sponsorisé à la production professionnelle de séries modifie le rôle économique des talents. Ils peuvent participer au développement d'un format, au lieu de seulement diffuser un message de marque existant. Qui détient quels droits d'exploitation et comment les revenus sont répartis n'est toutefois pas chiffré publiquement pour cette nouvelle collaboration.
Le fil devient une chaîne de séries
TikTok teste déjà ce modèle : en avril, avec la société de production HOORAE d'Issa Rae, l'entreprise a lancé la microsérie Screen Time sur TikTok et PineDrama. Dans l'annonce d'alors, TikTok décrivait l'offre comme gratuite et financée par la publicité. En octobre, la plateforme annonce pour Screen Time près de 580 millions de vues dans le monde. Il s'agit d'un chiffre de vues communiqué par l'entreprise, et non d'une donnée sur les spectateurs uniques, les gains ou la fidélisation sur plusieurs épisodes.
Cette évolution correspond à l'essor des séries de fiction courtes. Une étude sur les short dramas, publiée par Snapchat et Ipsos, examine leur diffusion aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Arabie saoudite. Elle ne permet toutefois pas d'en déduire une audience allemande. Nous avons déjà analysé l'évaluation de ces formats du point de vue marketing dans notre article sur les campagnes de microdrames et les questions de ROI ouvertes.
Ce que les marques peuvent retenir de cette collaboration
Pour les responsables marketing, le point intéressant tient moins aux noms prestigieux qu'à l'IP de série autonome : une intrigue et des personnages reconnaissables créent plusieurs points de contact, qui peuvent fonctionner indépendamment des clips tendance. Cela exige cependant un scénario, un budget de production, une clarification des droits et une exploitation pertinente de l'audience sur plusieurs épisodes. Notre guide sur le contenu social épisodique traite du côté éditorial de ces formats.
Toutes les marques n'ont donc pas besoin de produire elles-mêmes une série de fiction. La différence entre production par des créateurs et distribution achetée reste pertinente. Pour l'instant, la collaboration de TikTok montre surtout que la plateforme investit davantage dans le développement et la diffusion exclusive de récits professionnels. TikTok n'a pas annoncé d'ouverture générale de ce modèle de production aux annonceurs, ni de lancement des nouvelles séries en Allemagne.