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O TikTok está a entrar mais a fundo na produção de séries de ficção de criadores. A plataforma está a desenvolver, em conjunto com a Made By Us Studios, novas microsséries para o TikTok e para a sua própria aplicação de drama, a PineDrama. A parceria, apresentada a 14 de outubro 2026 na MIPCOM, é mais do que um trabalho clássico de influenciador: os criadores devem assumir papéis principais e participar desde logo na escrita do argumento, na produção e no desenvolvimento.
Os criadores passam a fazer parte do estúdio, não apenas a ser rostos publicitários
No newsroom oficial do TikTok são mencionadas duas primeiras produções. No thriller de vingança Player, Hannah Stocking interpreta o papel principal, colabora na história e é produtora executiva. The Knock é realizada por R. H. Stavis, com Adam Rose e Zaria Simone em frente à câmara. A música é da autoria de Moby. O anúncio não indica datas de estreia nem a duração das séries.
A Made By Us é a divisão de produção da empresa de gestão de criadores Made By All. A empresa tinha anunciado ela própria o arranque do estúdio em maio [](https://www.prnewswire.com/news-releases/made-by-all-launches-made-by-us-studios-welcomes-tanya-cohen-to-help-lead-venture-302763950.html). A passagem de uma publicação patrocinada isolada para a produção profissional de séries altera o papel económico dos talentos. Podem participar no desenvolvimento de um formato, em vez de apenas difundirem uma mensagem de marca já existente. Contudo, a quem pertencem os direitos de exploração e como são distribuídas as receitas não está publicamente quantificado nesta nova parceria.
O feed torna-se um canal de séries
O TikTok já está a testar este modelo: em abril, em colaboração com a produtora HOORAE de Issa Rae, a empresa lançou a microssérie Screen Time no TikTok e na PineDrama. No comunicado da altura, o TikTok descreveu a oferta como gratuita e financiada por publicidade. Em outubro, a plataforma indica para a Screen Time quase 580 milhões de visualizações em todo o mundo. Trata-se de um número de visualizações da própria empresa, e não de dados sobre espectadores únicos, receitas ou retenção ao longo de vários episódios.
O desenvolvimento acompanha o boom das séries de ficção curtas. Um estudo sobre short dramas, publicado pela Snapchat e pela Ipsos, analisa a sua difusão nos EUA, no Reino Unido e na Arábia Saudita. Dele não se pode, no entanto, deduzir uma taxa de audiência alemã. Como avaliar estes formatos do ponto de vista do marketing já o explicámos nas campanhas de microdrama e nas questões em aberto sobre o ROI.
O que as marcas podem retirar desta parceria
Para os profissionais de marketing, o aspeto interessante não está tanto nos nomes famosos, mas sobretudo na propriedade intelectual de uma série própria: uma narrativa e personagens reconhecíveis criam vários pontos de contacto que podem funcionar independentemente de clipes de tendência isolados. Mas isso exige argumento, orçamento de produção, clarificação de direitos e uma avaliação útil dos espectadores ao longo de vários episódios. O nosso guia sobre conteúdo social episódico aborda o lado editorial destes formatos.
Por isso, nem todas as marcas precisam de produzir elas próprias uma série de ficção. Continua também a ser relevante a diferença entre produção por criadores e distribuição comprada. Por agora, a parceria do TikTok mostra sobretudo que a plataforma investe mais no desenvolvimento e na difusão exclusiva de histórias profissionais. A abertura geral deste modelo de produção a anunciantes ou um lançamento das novas séries na Alemanha não foram confirmados pelo TikTok.