Social Rocket
TikTok si addentra sempre più nella produzione di serie di finzione firmate da creator. La piattaforma sviluppa insieme a Made By Us Studios nuove microserie per TikTok e per la sua app drama PineDrama. La collaborazione, presentata il 14 ottobre 2026 al MIPCOM, va oltre un classico incarico per influencer: i creator devono assumere ruoli principali e partecipare già alla sceneggiatura, alla produzione e allo sviluppo.
I creator diventano parte dello studio, non solo volti pubblicitari
Nella newsroom ufficiale di TikTok sono indicate due prime produzioni. Nel thriller di vendetta Player Hannah Stocking interpreta il ruolo principale, collabora alla storia ed è executive producer. The Knock è diretta da R. H. Stavis, con Adam Rose e Zaria Simone davanti alla macchina da presa. La musica è di Moby. L'annuncio non indica date di uscita né la durata delle serie.
Made By Us è la divisione produttiva della società di gestione dei creator Made By All. L'azienda aveva già annunciato in maggio l'avvio dello studio stesso. Il passaggio dal singolo post sponsorizzato alla produzione seriale professionale cambia il ruolo economico dei talenti: possono partecipare allo sviluppo di un formato invece di diffondere soltanto un messaggio di marca già definito. Non è però pubblico come siano ripartiti i diritti di sfruttamento e i ricavi della nuova collaborazione.
Il feed diventa un canale seriale
TikTok sta già testando questo modello: insieme alla casa di produzione HOORAE di Issa Rae, ad aprile ha lanciato su TikTok e PineDrama la microserie Screen Time. Nel comunicato di allora TikTok descriveva l'offerta come gratuita e finanziata dalla pubblicità. A ottobre la piattaforma riferisce per Screen Time quasi 580 milioni di visualizzazioni nel mondo. Si tratta di un dato di visualizzazioni interno all'azienda, non di spettatori unici, ricavi o fidelizzazione su più episodi.
Lo sviluppo si inserisce nel boom delle serie brevi di finzione. Uno studio sui short drama pubblicato da Snapchat e Ipsos esamina la loro diffusione negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Arabia Saudita. Da questo non si può però ricavare un dato di audience per la Germania. Come valutare questi formati dal punto di vista del marketing lo abbiamo già illustrato nelle campagne di microdrama e nelle questioni aperte sul ROI.
Cosa possono trarre le marche da questa collaborazione
Per i marketer il punto interessante è meno il nome dei protagonisti che la IP seriale autonoma: una trama e personaggi riconoscibili creano più punti di contatto, che possono funzionare indipendentemente dai singoli clip di tendenza. Ciò richiede però sceneggiatura, budget di produzione, chiarimento dei diritti e una valutazione sensata del pubblico su più episodi. La nostra guida al contenuto social episodico tratta il lato editoriale di questi formati.
Non ogni marca deve quindi produrre una serie di finzione. Resta rilevante anche la differenza tra produzione da creator e distribuzione acquistata. La collaborazione di TikTok mostra per ora soprattutto che la piattaforma investe più fortemente nello sviluppo e nella diffusione esclusiva di storie professionali. TikTok non ha però annunciato un'apertura generale di questo modello produttivo agli inserzionisti né un lancio in Germania delle nuove serie.