Google News e Bing News 2026: come vengono davvero inseriti i publisher

Chi cerca 2026 di capire come viene inserito un sito di notizie in Google News o Bing News finisce rapidamente in un labirinto di documentazione: il Publisher Center di Google esiste ancora, ma non è più responsabile dell'effettivo inserimento in Google News. Microsoft rimanda ancora in una pagina di supporto recente a Bing PubHub, mentre Bing stesso, nella pagina delle linee guida di PubHub, indica ormai esplicitamente che PubHub è stato chiuso.

La conclusione più importante è quindi questa: il vecchio modello "invia la pubblicazione, attendi la verifica, vieni approvato" è ormai in gran parte scomparso per entrambi i grandi motori di ricerca. Google e Bing si affidano 2026 a sistemi automatizzati per la selezione effettiva delle notizie. Microsoft Start, ovvero MSN, è invece un programma partner separato con un proprio flusso di lavoro per feed e licenze.

Stato di questa guida: 18 settembre 2026.

I quattro sistemi da non confondere

Per i publisher oggi sono rilevanti quattro prodotti diversi:

Google News, Top Stories e la scheda Notizie: nessuna candidatura necessaria. I contenuti idonei vengono considerati automaticamente.
Google Publisher Center: continua a esistere, ma non è più un modulo di inserimento per Google News.
Bing News: non ci sono più nuove candidature PubHub. Bing valuta ormai le notizie in modo automatizzato.
MSN/Microsoft Start Partner Hub: programma separato per publisher e syndication con ingestione dei feed, moderazione e possibili ricavi.

Molte guide SEO più datate confondono questi quattro livelli. Proprio da lì nasce l'impressione di dover ancora trovare un modulo nascosto.

Google News: 2026 non esiste più una richiesta

Google ha concluso gradualmente il vecchio flusso di lavoro per i publisher.

Dal 25 aprile 2024 i publisher non possono più creare nuove pubblicazioni Google News nel Publisher Center. Alla fine di marzo 2025 la transizione è stata completata: le pagine delle pubblicazioni in Google News vengono ora generate automaticamente. I feed RSS o le sedi web inviati in precedenza dai publisher non controllano più queste pagine.

Google formula la conseguenza in modo piuttosto chiaro: i contenuti web vengono considerati automaticamente per Google News, purché soddisfino i requisiti generali e le linee guida sulle notizie.

Questo non significa però che ogni notizia indicizzata diventi automaticamente visibile. Occorre distinguere due aspetti:

Idoneità: l'articolo può in linea di principio comparire sulle superfici dedicate alle notizie?

Ranking: Viene effettivamente selezionato e mostrato in evidenza per una notizia specifica?

Per il ranking Google indica, tra l'altro, rilevanza, importanza, affidabilità o autorevolezza, attualità, facilità d'uso, posizione geografica e lingua.

Un "sblocco di Google News" non esiste più.

Cosa fa ancora il Google Publisher Center?

Il Publisher Center crea 2026 spesso confusione, perché lì è ancora possibile gestire pubblicazioni e organizzazioni.

Ma non è più la strada per entrare in Google News.

Google utilizza il Publisher Center ancora, tra l'altro, per:

dati di base su pubblicazione e organizzazione,
autorizzazioni degli utenti,
Reader Revenue Manager,
Google News Showcase per gli editori partecipanti.

La vecchia scheda di Google News e la configurazione manuale della pagina della pubblicazione di notizie sono state dismesse.

Chi crea una pubblicazione nel Publisher Center, quindi, non richiede con ciò l'inclusione in Google News. Al contrario, un sito può comparire in Google News senza aver mai seguito questo vecchio processo di candidatura.

Cosa richiede davvero Google News a livello tecnico

Il lato positivo dell'automazione: esiste 2026 una checklist tecnica relativamente chiara.

1. Ogni articolo richiede un URL duraturo e univoco

Google News richiede pagine articolo stabili. Un articolo non dovrebbe comparire ogni giorno con un nuovo URL dopo la pubblicazione.

Anche le migrazioni più ampie di CMS o di dominio dovrebbero essere realizzate in modo pulito con redirect permanenti.

2. Il testo dell'articolo deve essere scansionabile

Google raccomanda pagine articolo HTML classiche. I contenuti essenziali non dovrebbero essere nascosti esclusivamente in JavaScript lato client.

Anche gli hub di news e di categoria dovrebbero contenere link HTML reali e scansionabili verso i nuovi articoli.

3. Data e ora devono essere visibili

Google News cerca di riconoscere automaticamente le date di pubblicazione e di aggiornamento. La struttura più sicura è una data e un'ora visibili direttamente nell'articolo, idealmente tra il titolo e il testo.

Inoltre `datePublished` e, se necessario, `dateModified` dovrebbero essere marcati correttamente.

Il "Freshness Bumping" artificiale non è una soluzione. Google avverte esplicitamente di non assegnare semplicemente una nuova data a vecchi articoli senza un aggiornamento sostanziale.

4. Autori chiari e trasparenza dell'editore

Per le fonti di news Google si aspetta:

firme chiare,
informazioni sugli autori,
informazioni sulla pubblicazione e sull'editore,
informazioni sull'azienda o sulla rete,
possibilità di contatto.

In pratica significa: nomi reali degli autori, profili autore sensati, una pagina "Chi siamo" significativa e dati di contatto facilmente reperibili.

Per l'editoria di news questa trasparenza è molto più importante di un qualsiasi "modulo di registrazione a Google News".

La sitemap di Google News è utile – ma non è una candidatura

Una sitemap di news resta utile.

Aiuta Google a trovare più rapidamente i nuovi articoli e a scansionare in modo più completo una sezione news. Google raccomanda una sitemap di news separata oppure tag news all'interno di una sitemap esistente.

Sono importanti due regole:

Nella sitemap di news devono comparire solo articoli degli ultimi due giorni.
Una sitemap di news può contenere al massimo 1.000 `news:news` voci.

Gli articoli più vecchi possono restare normalmente indicizzati. Devono essere solo rimossi dalla parte della sitemap specifica per le notizie.

La sitemap viene inviata tramite Search Console.

Aumenta la velocità di scansione e la copertura. Non è una conferma di inclusione.

Schema NewsArticle: utile, ma non obbligatorio

Lo stesso vale per i dati strutturati.

Google supporta `Article`, `NewsArticle` e `BlogPosting`. Sono particolarmente utili le seguenti indicazioni:

Titolo,
immagini,
`datePublished`,
`dateModified`,
autore con nome e URL propria.

Google chiarisce però espressamente che il markup Article non è un presupposto per le funzioni di Google News come Top Stories.

Lo schema aiuta nella comprensione e nella visualizzazione. Non è un biglietto d'accesso all'indice delle notizie.

Linee guida editoriali: la parte commerciale di un sito non è irrilevante

La tecnica da sola non basta.

Google richiede una chiara separazione tra contenuti editoriali e pubblicità. I contenuti sponsorizzati devono essere riconoscibili come tali. I contenuti promozionali e i materiali pubblicitari non dovrebbero prevalere sui veri contenuti di notizia in una pagina.

Ciò è rilevante soprattutto per gli editori che gestiscono allo stesso tempo shop, siti di affiliazione, pagine di confronto o prodotti propri.

Un modello di business commerciale non esclude automaticamente Google News. Tuttavia, la funzione editoriale di un articolo di notizie deve restare riconoscibile.

Google vieta inoltre anteprime ingannevoli, media manipolati problematici e altri contenuti previsti dalle sue linee guida per News e Search.

Come si capisce se Google News ha incluso un editore?

Proprio qui il flusso di lavoro attuale di Google è insolito: non esiste una schermata di approvazione.

Il metodo più affidabile è quindi la Search Console.

Il report sulle prestazioni separato per Google News include impressioni, clic e CTR provenienti da:

news.google.com,
l'app Google News per Android,
l'app Google News per iOS.

Il report però compare solo quando un sito ha raccolto abbastanza impressioni.

La scheda Notizie della normale ricerca Google viene rilevata separatamente nel normale report sulle prestazioni della ricerca. Qui bisogna selezionare come Search Type "Notizie".

Un test `site:domain.tld` può mostrare se Google indicizza i contenuti del dominio. Non è però una conferma formale di ammissione a Google News.

Dopo l'inserimento possono aiutare meccanismi aggiuntivi. Con Google Preferred Sources, ad esempio, i lettori possono contrassegnare attivamente una pubblicazione come fonte preferita, ma questo non sostituisce né l'idoneità né il normale ranking.

Bing News: proprio qui la documentazione 2026 non funziona

Con Bing la situazione è quasi assurda.

Una pagina di supporto Microsoft attualmente raggiungibile, intitolata "How to submit your news website to Bing?", elenca ancora tre passaggi:

rispettare le Bing Webmaster Guidelines,
verificare il sito in Bing Webmaster Tools,
inviare il sito a Bing News PubHub.

Allo stesso tempo, nella pagina Bing Webmaster con le PubHub Publisher Guidelines, anch'essa attuale, compare in alto:

"Bing PubHub is retired."

Entrambe le informazioni sono online in parallelo.

Chi segue il vecchio articolo di supporto e cerca di aprire PubHub finisce quindi proprio nel flusso di lavoro morto, ovvero non più utilizzabile, a cui rimandano ancora numerose guide SEO.

Cosa è successo effettivamente con Bing PubHub

Microsoft ha chiuso PubHub a giugno 2025 per le nuove candidature.

L'avviso di ritiro pubblicato all'epoca spiegava che non vengono più accettate nuove candidature di publisher. Al loro posto, i sistemi automatizzati dovevano individuare i messaggi adatti in base a segnali come:

Authority,
Originality,
Relevance,
Freshness,
Location,
Language

e valutarli per Bing News.

In sostanza, Bing ha quindi seguito la stessa strada di Google: selezione automatizzata delle notizie al posto della candidatura manuale.

I publisher già presenti in PubHub sono rimasti nell'indice delle notizie. Le candidature ancora aperte all'epoca dovevano continuare a essere esaminate.

Per un nuovo publisher, invece, 2026 non esiste più un percorso pubblico di candidatura PubHub funzionante.

Cosa possono fare i publisher di Bing 2026 invece

L'assenza di una candidatura non significa che non si possa influire su nulla.

Verificare il sito in Bing Webmaster Tools

Il dominio dovrebbe essere configurato in Bing Webmaster Tools. Lì si vedono crawling, indicizzazione, sitemap e Search Performance.

Mantenere pulita la sitemap XML

Microsoft continua a supportare pienamente lo standard sitemap normale e raccomanda esplicitamente le sitemap anche nell'era dell'AI search.

Attivare IndexNow

Per i siti di notizie IndexNow è particolarmente interessante.

Con questo strumento un sito può comunicare direttamente a Bing che un URL è stato pubblicato di nuovo, aggiornato o rimosso. Non garantisce l'indicizzazione, ma può accelerare notevolmente la scoperta dei contenuti.

Soprattutto per le breaking news, questo vantaggio in termini di velocità è molto più utile che cercare un modulo PubHub che non esiste più.

Fornire buone immagini Open Graph

In occasione del ritiro di PubHub, Microsoft ha fatto notare che gli editori possono anche indicare miniature adatte alle notizie tramite l'Open Graph Protocol.

Per le pagine degli articoli dovrebbero quindi essere disponibili asset `og:image` di alta qualità e dimensioni sufficienti.

Soddisfare i segnali di qualità di Bing News

Le Publisher Guidelines di Bing, ancora pubblicate, citano in particolare:

notiziabilità,
originalità,
autorevolezza,
pubblicazione regolare,
buona leggibilità,
autori chiari,
fonti e attribuzione,
informazioni sull'editore e contatti.

Anche qui, dunque, il compito operativo è far sembrare una pubblicazione di notizie credibile e tracciabile, non trovare un pulsante di invio segreto.

Bing Webmaster Tools mostra ormai anche la AI Visibility

2026 Microsoft è più trasparente di Google su un altro tema legato agli editori: Bing Webmaster Tools dispone ormai di un AI Performance Report.

Il report mostra, tra l'altro, quali URL vengono citati in Microsoft Copilot e nelle risposte IA di Bing e quali Grounding Query hanno portato a tali citazioni.

Non si tratta di un report sull'inclusione in Bing News. Mostra però quanto la distribuzione degli editori si stia allontanando dai classici link blu.

Proprio questa evoluzione costringe comunque gli editori a pensare la distribuzione in modo più ampio. Srocket ha recentemente analizzato come USA Today e il New York Times stanno riorganizzando i loro team di audience per la ricerca basata su IA e come gli editori sviluppano nuovi prodotti di feed diretti per agenti IA e modelli interni.

Microsoft Start e MSN Partner Hub sono un sistema diverso

Un altro errore frequente è equiparare Bing News a Microsoft Start o a MSN Partner Hub.

Il MSN Partner Hub non è un passaggio necessario per essere considerati algoritmicamente in Bing News.

Si tratta di un sistema separato per i content partner. I publisher ammessi possono fornire contenuti a Microsoft tramite feed; i contributi vengono moderati tecnicamente e redazionalmente e possono essere pubblicati su superfici MSN o Microsoft.

Microsoft documenta, tra l'altro:

ingestione automatica dei feed,
stato di pubblicazione e rifiuto,
ricorsi,
analisi di traffico e ricavi,
regole su autori, immagini e fonti.

Questo è molto più vicino a un classico programma di syndication per publisher che a Bing News stesso.

Si può candidarsi a 2026 per Microsoft Start/MSN?

Qui la situazione diventa di nuovo meno trasparente.

L'Partner Hub è attivo e Microsoft pubblica linee guida aggiornate. Tuttavia, i percorsi di onboarding pubblicamente documentati per i nuovi publisher indipendenti sono limitati.

Ancora a giugno 2026 un publisher ha segnalato sulla piattaforma Q&A di Microsoft che il flusso di publisher di Microsoft Start richiede un Invite Code e appare come invite-only. Già 2025 la stessa restrizione d'accesso era stata descritta nella community Microsoft. La documentazione per partner accessibile pubblicamente da Microsoft spiega sì il funzionamento corrente dell'Partner Hub, ma non descrive un processo di ammissione universalmente aperto per i nuovi publisher indipendenti.

Per questo, al momento, conviene considerare l'MSN Partner Hub più come un programma per partner gestito che come un canale aperto di invio di notizie. Si tratta di una valutazione dell'onboarding visibile pubblicamente, non di un'affermazione che Microsoft non accetti in linea di principio nuovi partner.

Importante è anche quanto siano più severi i requisiti per i partner: le attuali MSN Publishing Guidelines di Microsoft prevedono per i publisher di notizie, ad esempio, almeno dieci articoli al giorno, inclusa la copertura live o breaking.

Sono inoltre richiesti, tra l'altro:

pagina About con proprietario e possibilità di contatto,
Termini d'uso,
Informativa sulla privacy,
dichiarazione dei conflitti di interesse,
autori e fonti chiari,
diritti su immagini e media,
nessun advertorial nascosto o contenuto prevalentemente promozionale.

Questi requisiti valgono per il programma partner MSN, non come condizione generale perché Bing consideri algoritmicamente un singolo articolo nell'indice delle notizie.

La checklist pratica per il publishing di notizie su 2026

Chi oggi avvia una nuova testata può tranquillamente ignorare le vecchie guide per l'invio.

Per Google:

Search Console verificare.
Mantenere l'area di Google News completamente scansionabile.
Usare URL permanenti per gli articoli.
Mostrare una data e un orario di pubblicazione visibili.
Fornire firme reali e profili degli autori.
Curare in modo ordinato le informazioni su About, editore e contatti.
Pubblicare una sitemap news separata con gli ultimi due giorni.
Curare in modo corretto il markup `NewsArticle`.
Contrassegnare chiaramente pubblicità e contenuti sponsorizzati.
Monitorare le prestazioni di Google News e di Search News in Search Console.

Per Bing:

Verificare Bing Webmaster Tools.
Inviare sitemap XML pulite.
Attivare IndexNow per articoli nuovi e aggiornati.
Non bloccare Bingbot.
Fornire immagini Open Graph grandi e univoche.
Rendere visibili la notiziabilità, l'originalità, gli autori e le fonti.
Non aspettare più una nuova candidatura a PubHub.

Facoltativo per MSN/Microsoft Start:

Seguire l'onboarding tramite Partner Hub,
reagire a un eventuale invito o abilitazione,
in caso di ammissione, rispettare le linee guida per feed e pubblicazione, decisamente più severe.

Il cambiamento più importante: la pubblicazione di notizie è tornata a essere un problema di ranking

In passato si poteva distinguere, almeno psicologicamente, tra due fasi:

"Sono stato ammesso?" e poi "Come mi posiziono?"

2026 sfuma questo confine.

Google e Bing tolgono ormai ai nuovi editori gran parte del processo di ammissione visibile. Così però non esiste più nemmeno una segnalazione verde "Approved" a cui aggrapparsi.

La vera prova arriva solo quando i sistemi utilizzano effettivamente l'editore: attraverso impression in Search Console, traffico da News, visibilità su Bing o inclusione ricorrente nei cluster di notizie attuali.

È scomodo, ma concettualmente più semplice:

Non esiste più una domanda segreta per Google News o Bing News da trovare semplicemente.

Ci sono contenuti scansionabili, segnali tecnici di freschezza, un'identità editoriale trasparente, giornalismo originale – e una selezione algoritmica.

Per gli editori diventa quindi sempre più importante anche il rapporto diretto con il pubblico. Funzionalità come Google Preferred Sources o nuovi modelli di remunerazione come il test pay-per-use di Google per editori di IA mostrano che la distribuzione delle notizie va ormai ben oltre la vecchia "directory di Google News".