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Le elezioni di midterm USA del 3 novembre 2026 hanno mostrato quanto siano diventate grandi le dirette politiche: 20,87 milioni di ore il pubblico le ha viste nella notte elettorale su YouTube, Twitch, Rumble e Kick. La società di analisi Streams Charts conta così circa quattro volte la watchtime delle midterm 2022. Per le case editrici e i team di marketing è particolarmente interessante capire chi raccoglie questa attenzione e in quali formati.
YouTube conquista la massa, i singoli creator la fidelizzazione
Secondo l' analisi di Streams Charts del 4novembre circa il 80 % della watchtime su YouTube è arrivato da 4,39 milioni di ore viste su tutte le piattaforme, con NBC News in testa a 1,75 milioni di ore. Il streamer politico di Twitch Hasan Piker da solo ha raggiunto ore e ha quindi registrato il secondo canale singolo più grande della notte elettorale. Commentatori di destra come Steven Crowder hanno trovato il loro pubblico anche su Rumble.
Al picco, 3,4 milioni di persone seguivano contemporaneamente le dirette rilevate. Le 20,87 milioni di ore sono invece tempo di visione sommato, non il numero di singoli spettatori. La portata di massa è rimasta soprattutto ai brand giornalistici affermati; il successo di singoli streamer mostra però quanto un marchio personale del conduttore possa sostenere a lungo le dirette.
Già prima del giorno delle elezioni il mercato era cambiato in modo evidente: tra il 4 ottobre e il 2 novembre Streams Charts ha rilevato 10,27 milioni di ore di dirette politiche su più di 2.500 canali. Questo dato sui 30 giorni descrive un periodo diverso dalla notte elettorale e illustra la voglia costante di commento in diretta.
La campagna elettorale ha prodotto clip, podcast e reti di creator proprie
Le campagne non sviluppavano più contenuti solo per i classici spot televisivi. Il futuro senatore texano James Talarico puntava su video brevi e volutamente condivisibili. Secondo ricerche di Puck[](https://puck.news/washington/2026/10/inside-each-partys-midterm-ad-spending-strategy), una clip satirica in stile programma immobiliare ha raggiunto oltre otto milioni di visualizzazioni su più piattaforme, senza che quello spot andasse in onda regolarmente in TV in Texas.
Secondo quanto dichiarato dal Partito Democratico, citato dal Washington Post, il partito ha lavorato con una rete di oltre 500 creator. Allo stesso tempo anche i candidati repubblicani hanno usato podcast, community online proprie e commentatori con grande seguito. La comunicazione politica è diventata così sempre più una competizione tra personalità riconoscibili, non solo tra canali ufficiali dei partiti.
Un precursore è stata la campagna per la carica di sindaco di New York di Zohran Mamdani 2025: il suo team combinava brevi video esplicativi, interviste con residenti comuni e collaborazioni con creator. Il Carnegie Endowment descrive come gli eventi offline fossero pianificati fin dall'inizio anche come contenuti social.
Cosa possono portare a casa i team di marketing italiani
Tre meccanismi sono interessanti anche al di fuori della politica USA. Primo: chi vuole farsi notare nel feed ha bisogno di un formato autonomo, non solo di estratti da una lunga conferenza stampa. Secondo: i video brevi portano nuovi utenti a contatto con il tema, mentre gli host in diretta personali creano abitudini di visione ricorrenti. Terzo: nei grandi eventi la misurazione deve distinguere tra visualizzazioni, spettatori contemporanei e tempo effettivamente visto.
A questo si aggiunge la questione dell'influenza a pagamento. Srocket ha già spiegato perché i post politici degli influencer sono una questione di etichettatura e in cosa si differenziano le regole per gli annunci politici su Meta tra USA ed Europa. Per la prospettiva dei budget vale inoltre la pena guardare CTV, YouTube e la spesa pubblicitaria delle midterm USA.
La notte elettorale è stata quindi anche un banco di prova per il nuovo panorama mediatico: le grandi emittenti hanno garantito la copertura live ampia, mentre i creator hanno costruito accanto pubblici molto coinvolti. È uno sviluppo strategico che va ben oltre le elezioni USA.
Altre fonti: Reuters sulla copertura dei creator del 5 novembre, Adweek sulla campagna elettorale sui social del 5 novembre.