Social Rocket
De Amerikaanse midterms van 3 november 2026 lieten zien hoe groot politieke livestreams inmiddels zijn: het publiek keek in de verkiezingsnacht 20,87 miljoen uur op YouTube, Twitch, Rumble en Kick. Het analysebedrijf Streams Charts telt daarmee ruim vier keer zoveel watchtime als bij de midterms 2022. Voor mediahuizen en marketingteams is vooral interessant wie deze aandacht binnenhaalt, en in welke formats.
YouTube wint de massa, individuele creators de binding
Volgens de analyse van Streams Charts van 4. november kwam ongeveer 80 procent van de kijktijd op YouTube samen. NBC News stond met 4,39 miljoen gekeken uren op kop over alle platforms heen. De politieke Twitch-streamer Hasan Piker haalde er alleen al 1,75 miljoen uur mee en was daarmee het op één na grootste individuele kanaal van de verkiezingsnacht. Rechtse commentatoren zoals Steven Crowder vonden hun publiek onder meer op Rumble.
Op het hoogtepunt volgden 3,4 miljoen mensen tegelijkertijd de geregistreerde streams. De 20,87 miljoen uur is daarentegen opgetelde kijktijd, geen aantal afzonderlijke kijkers. Het massabereik bleef vooral bij de gevestigde nieuwsmerken; het succes van individuele streamers laat tegelijk zien hoe sterk een persoonlijke host-merk lange livesessies kan dragen.
Ook vóór de verkiezingsdag was de markt duidelijk veranderd: tussen 4 oktober en 2 november registreerde Streams Charts 10,27 miljoen uur politieke livestreams over meer dan 2.500 kanalen. Dit cijfer over 30 dagen beschrijft een andere periode dan de verkiezingsnacht en laat de blijvende behoefte aan live-commentaar zien.
De campagne leverde clips, podcasts en eigen creatornetwerken op
De campagnes maakten al lang niet meer alleen content voor klassieke tv-spots. De latere Texaanse senator James Talarico zette in op korte, bewust deelbare video's. Een satirische clip in de stijl van een vastgoedprogramma bereikte volgens onderzoek van Puck over meerdere platforms meer dan acht miljoen weergaven, zonder dat deze spot regulier op de Texaanse televisie te zien was.
De Democratische Partij werkte volgens eigen opgave, geciteerd door de Washington Post, met een netwerk van meer dan 500 creators. Tegelijk gebruikten kandidaten van de Republikeinen eveneens podcasts, eigen online-communities en invloedrijke commentatoren. Politieke communicatie werd zo steeds meer een strijd tussen herkenbare persoonlijkheden, niet alleen tussen officiële partijkanalen.
Een voorloper was de New Yorkse burgemeesterscampagne van Zohran Mamdani 2025: zijn team combineerde korte uitlegvideo's, interviews met gewone inwoners en samenwerking met creators. Carnegie Endowment beschrijft hoe offline-evenementen daarbij vanaf het begin ook als social content werden gepland.
Wat Duitse marketingteams hieruit kunnen meenemen
Drie mechanismen zijn ook buiten de Amerikaanse politiek interessant. Ten eerste: wie in de feed wil opvallen, heeft een zelfstandig format nodig, niet alleen fragmenten uit een lange persconferentie. Ten tweede: korte video's brengen nieuwe gebruikers in contact met het onderwerp, persoonlijke live-hosts zorgen voor terugkerende kijkgewoonten. Ten derde: bij grote gebeurtenissen moet de meting onderscheid maken tussen weergaven, gelijktijdige kijkers en daadwerkelijk bekeken tijd.
Daarbij hoort ook de vraag naar betaalde beïnvloeding. Srocket heeft al uitgelegd, waarom politieke influencer-posts een kwestie van labeling zijn en hoe de regels voor politieke meta-advertenties in de VS en Europa verschillen. Voor het budgetperspectief is ook de blik op CTV, YouTube en advertentie-uitgaven rond de Amerikaanse midterms de moeite waard.
De verkiezingsnacht was daarmee ook een stresstest voor het nieuwe medialandschap: de grote zenders zorgden voor de brede live-dekking, creators bouwden daarnaast sterk betrokken publieken op. Dat is een strategische ontwikkeling die ver buiten de Amerikaanse verkiezingen reikt.
Overige bronnen: Reuters over de berichtgeving over creators van 5 november, Adweek over de sociale campagne voor de tussentijdse verkiezingen van 5 november.