Social Rocket
Meta accepteert vanaf 27 oktober tot en met 3 november 2026 geen nieuwe politieke en maatschappelijke advertenties voor de Amerikaanse markt. Advertenties die al lopen, mogen onder voorwaarden blijven draaien. Voor reclamebureaus in Duitsland is één onderscheid doorslaggevend: in de EU geldt sinds 6 oktober 2025 al een algemeen Meta-verbod op betaalde advertenties over politiek, verkiezingen en maatschappelijke twistpunten. De nieuwe Amerikaanse deadline heft deze Europese regel niet op.
De Amerikaanse termijnen gelden voor Facebook en Instagram rond de midterm-verkiezingen op 3 november. Gewone commerciële advertenties worden door deze specifieke verkiezingsregel niet algemeen stopgezet.
De data voor Amerikaanse campagnes
Meta heeft een tijdschema voor de deadline 2026 gepubliceerd. Voor advertenties die volgens Metas regels een vermelding van de opdrachtgever nodig hebben, zijn drie data relevant:
- 13 oktober: Aanbevolen deadline om de vereiste adverteerdersautorisatie af te ronden.
- 20 oktober: Aanbevolen indiening van de betreffende advertenties ter goedkeuring, zodat er vóór de deadline daadwerkelijk een impressie kan worden geleverd.
- 27 oktober, 00:01 uur Pacific Time: Start van de beperking. Die eindigt op 3 november 2026 om 23:59 uur Pacific Time.
Een alleen goedgekeurde advertentie is voor voortzetting niet genoeg. Ze moet vóór 27 oktober minstens één impressie hebben behaald en met de geldige disclaimer draaien. Over de deadlines berichtte ook Social Media Today op 7 oktober.
Wat er bij een lopende advertentie nog mag worden gewijzigd
Tijdens de Amerikaanse deadline kunnen de betreffende advertenties worden gepauzeerd en weer geactiveerd. Ook biedingen, budgetten en de geplande einddatum kunnen worden aangepast. Creative, plaatsing, targeting en optimalisatie mogen daarentegen niet meer worden gewijzigd. Een nieuwe variant kun je niet zomaar vlak voor de verkiezingsdag toevoegen.
De richtlijn betreft niet uitsluitend kandidatenadvertenties. Meta hanteert voor de VS ook maatschappelijke thema's zoals immigratie, burgerrechten, veiligheids- en milieubeleid, en gezondheids- en economisch beleid. Of een concrete merkadvertentie onder die categorie valt, hangt af van de politieke of maatschappelijke lading ervan. Het woord „gezondheid” alleen maakt gewone productreclame nog niet automatisch een politieke advertentie.
Waarom dit in Duitsland anders in elkaar zit
In de EU heeft Meta politieke, verkiezings- en social-issue-advertenties al in oktober 2025 stopgezet. Het bedrijf motiveert die beslissing met de inspanning en juridische onzekerheid door de Europese verordening over transparantie en targeting van politieke reclame (TTPA). Dat staat in de officiële Meta-verklaring met update van 6 oktober 2025.
De Europese Commissie licht de transparantievereisten toe die sinds 10 oktober 2025 gelden: labeling, informatie over de sponsor en strengere voorwaarden voor op data gebaseerde targeting. De verordening zelf verbiedt politieke reclame niet in zijn geheel. Het algemeen stopzetten van deze advertenties op Meta-platforms in de EU is een bedrijfsbeslissing. Politieke berichten zonder betaalde promotie blijven mogelijk.
Een Duits bureau dat campagnes voor de Amerikaanse markt beheert, moet dus de daar geldende deadlines in acht nemen. Voor het bereiken van een Europees publiek geldt daarentegen de Europese platformregel. De vestigingsplaats van het bureau vervangt geen controle van de markt waarop wordt uitgeleverd.
Eén onderwerp, verschillende platformregels
De vergelijking laat zien waarom één uniforme checklist voor alle sociale netwerken te kort schiet. Onze berichten over TikToks maatregelen voor verkiezingsveiligheid bij de Amerikaanse tussentijdse verkiezingen en over Snaps onderzoek naar politieke advertenties en persoonlijke gesprekken gaan over andere platformaanpakken. Uit een blokkeerperiode van Meta kun je geen identieke termijnen voor TikTok of Snapchat afleiden.
Voor campagnemanagement tellen gedocumenteerde autorisaties, correcte disclaimers, de daadwerkelijke eerste weergave en de regels van de doelmarkt. De Amerikaanse wekelijkse termijn en de EU-brede terugtrekking van Meta zijn twee afzonderlijke regelsets.