Social Rocket
A Meta não aceita, a partir de 27 de outubro até 3 de novembro 2026, novos anúncios políticos e de temas sociopolíticos para o mercado dos EUA. Os anúncios já em curso podem continuar a ser exibidos, sob determinadas condições. Para as agências de publicidade na Alemanha é decisiva uma distinção: na UE, desde 6 de outubro 2025, já vigora uma proibição geral da Meta para publicidade paga sobre política, eleições e questões sociais controversas. O novo bloqueio dos EUA não revoga esta regra europeia.
Os prazos dos EUA afetam o Facebook e o Instagram em torno das eleições intercalares de 3 de novembro. A publicidade comercial habitual não é, em geral, bloqueada por esta regra específica para anúncios eleitorais.
As datas das campanhas nos EUA
A Meta publicou um calendário para o prazo de bloqueio 2026. Para os anúncios que, segundo as regras da Meta, precisam de uma indicação do anunciante, são relevantes três datas:
- 13 de outubro: Prazo recomendado para concluir a autorização do anunciante necessária.
- 20 de outubro: Submissão recomendada dos respetivos anúncios para aprovação, para que antes do bloqueio seja efetivamente entregue uma impressão.
- 27 de outubro, 00:01 horas Pacific Time: Início da restrição. Termina a 3 de novembro 2026 às 23:59 horas Pacific Time.
Um anúncio apenas aprovado não basta para continuar. Tem de ter pelo menos uma impressão antes de 27 de outubro e estar a correr com a indicação válida. Sobre os prazos também informa o Social Media Today a 7 de outubro.
O que ainda pode ser alterado num anúncio em curso
Durante o bloqueio dos EUA, os anúncios afetados podem ser pausados e reativados. Também é possível ajustar licitações, orçamentos e a data de fim prevista. Criativo, posicionamento, segmentação e otimização já não podem ser alterados. Uma nova variante não pode simplesmente ser acrescentada pouco antes do dia das eleições.
A diretriz não abrange apenas anúncios de candidatos. A Meta aplica também, nos EUA, áreas temáticas sociopolíticas como imigração, direitos civis, política de segurança e ambiente, bem como política de saúde e económica. Se um anúncio de marca concreto cai nesta categoria depende da sua relação política ou social. A palavra «saúde» por si só não transforma automaticamente a publicidade de produto comum num anúncio político.
Porque é diferente na Alemanha
Na UE, a Meta já suspendeu, em outubro 2025, os anúncios políticos, eleitorais e sobre temas sociais. A empresa justifica a decisão com o esforço e a insegurança jurídica decorrentes do regulamento europeu sobre transparência e segmentação da publicidade política (TTPA). Isto consta da declaração oficial da Meta com atualização de 6 de outubro 2025.
A Comissão Europeia explica as regras de transparência em vigor desde 10 de outubro 2025: rotulagem, indicação do patrocinador e condições mais rigorosas para a segmentação baseada em dados. O próprio regulamento não proíbe de forma geral a publicidade política. A decisão de deixar de exibir estes anúncios nas plataformas da Meta na UE é uma decisão da empresa. As publicações políticas sem promoção paga continuam possíveis.
Uma agência alemã que gere campanhas para o mercado dos EUA tem, por isso, de respeitar os prazos locais. Já para o público da UE aplica-se a regra europeia da plataforma. A sede da agência não substitui a verificação do mercado de exibição.
Um tema, regras de plataforma diferentes
A comparação mostra porque é que uma lista de verificação única para todas as redes sociais fica aquém. As nossas reportagens sobre as medidas de segurança eleitoral do TikTok para as eleições intercalares nos EUA e sobre as investigações da Snap sobre anúncios políticos e conversas pessoais dizem respeito a abordagens de plataforma diferentes. Do prazo de bloqueio da Meta não se podem deduzir prazos idênticos no TikTok ou no Snapchat.
Para a gestão de campanhas contam as autorizações documentadas, os avisos legais corretos, a primeira exibição efetiva e as regras do mercado-alvo. O período de uma semana nos EUA e a retirada da Meta em toda a UE são dois regimes separados.